聚力数智赋能，焕新电商未来。8月29日，第六届中国新电商大会在吉林省吉林市启幕。本届大会聚焦行业技术变革、合规治理、内外市场联通等重点议题，汇聚各方智慧，探寻产业高质量发展路径，推动电商业态迭代升级，为数字经济创新发展注入强劲动能。

方寸小屏幕，既是观察国内消费活力的窗口，也是国货走向世界的前沿。数据显示，2025年全国网上零售额达15.97万亿元，同比增长8.6%，增速比上年全年加快1.4个百分点。从田间地头直通千家万户，万千县域乡土好物借数字东风在国内“出圈”；从华夏大地奔赴全球市场，无数中小国货凭品质实力跨境“出海”。依托全国超大规模市场优势和成熟数字基础设施，新电商打通产销壁垒、激活下沉潜力、拓宽外贸通道，让中国好物成长为富民产业，走向全球舞台。新电商的蓬勃发展，既让国货“出圈”有底气，也让“出海”有实力，更让数字红利惠及万千商户和千家万户。

图片来源 珲春综保区

小屏打破壁垒，畅通全国商品大循环。 数字浪潮深刻重塑消费格局，推动从“买卖一地”向“买卖全国”跃迁。过去，地域与渠道壁垒使许多地方特色好物困于本地，陷入“有好货、无销路”的窘境。如今，数字电商与智慧供应链高效对接产销两端，让国货直面亿万消费者。2025年，“数商兴农”走进广西、四川、宁夏和山东，开展近500场产业带惠企对接活动。2025年，我国农村网络零售额达3万亿元，农产品网络零售额达7833.1亿元，众多“养在深闺”的地方特产直达全国市场。本土品牌借数字风口突围而出，实现“一地好物，全国共享”，持续释放我国超大规模国内市场的内生潜力。

电商扎根乡土，县域特产出海闯市场。 历经六年积淀，新电商大会带来机遇，既面向全国，也联通世界。新电商搭建起数字出海口，让藏于县域的国货好物跨越山海、拥抱全球，将资源优势切实转化为发展红利。海关统计显示，2025年我国跨境电商进出口规模达2.84万亿元，同比增长4.8%，市场采购出口超8000亿元。越来越多县域特色产品不再局限于国内销路，跨境电商为千万农户和乡村商户打开出海新通道。东北人参菌菇、江南鲜果茶叶、中西部杂粮手作，纷纷走出乡土，远销世界各地，乡土物产正成为外贸增长中一股鲜活的县域力量。

国货扬帆出海，惠及全球万千消费者。 新电商构建的数字通道，不仅为国内县域商家开辟海外增收路径，也将高性价比、品类丰富的中国商品送到世界各国消费者手中。今年一季度，我国跨境电商进出口达6184.6亿元，其中出口4735.5亿元，进口1449.1亿元。传统外贸模式下，海外消费者选购中国特色商品往往面临中间环节多、溢价高、选择有限等问题。而今，数字链路大幅压缩贸易成本，全球民众足不出户即可便捷选购高性价比的中国国货。国货出海绝非单向的商品输出，而是双向互惠的交流：中国优质供给丰富全球消费货架，也为经济全球化注入数字时代的鲜活力量。

小屏幕装下大市场，新电商为国货开辟了内销与出海的广阔天地。其带来的发展红利，面向全国万千县域、中小商家和本土品牌，既是实体经济转型升级的时代契机，也是国货品牌崛起、中外商贸互通共赢的历史机遇，为各地探索数智赋能实体经济提供了可资借鉴的思路。立足新起点，我们应持续推动数字技术深耕实体经济，做强供给、打磨品牌、联通内外，将数字优势转化为产业竞争优势，最终实现商家得收益、国内得繁荣、世界得好物的多方共赢。（唐小兰）