据人民日报海外版8月27日报道：当前，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重已达39.1%，县域消费已成为扩内需最重要的潜力来源。然而，部分县域消费需求仍受制于商业载体设施老旧、环境杂乱、功能单一等痛点，未能充分转化为有效内需。前不久国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》提出，实施县域商业提质增效行动，推进“千集万店”改造提升，壮大县域消费市场。

8月25日，游客在乐陵影视城参观游览（无人机照片）。新华社发（贾鹏 摄）

人间烟火气最抚凡人心，县域集市、乡镇商铺承载着老百姓的日常消费，更是国内消费市场的重要增量所在。广袤的县域乡村，汇聚了全国超半数的常住人口，孕育着源源不断的消费需求，早已不是消费市场的边缘补充，而是扩内需、稳增长的核心潜力板块。老百姓日常赶集采购生鲜好物，县城商圈置办生活所需，乡土消费场景里，藏着最真实的民生需求与市场活力。

但潜力不等于实力，蓬勃的消费需求，长期被陈旧的商业载体牢牢束缚。不少乡镇集市常年面貌依旧，设施老旧、环境杂乱、品类单一，只能满足老百姓基础的买卖需求，不能满足群众日益升级的品质消费期待。同时，城乡流通链条存在明显堵点，冷链物流、仓储配送等配套不完善，优质农产品难出乡村，城市好物难下沉基层，不仅造成消费外流，也让县域巨大的消费潜力难以真正释放。破解县域消费的痛点难点，激活下沉市场一池春水，“千集万店”改造提升行动恰逢其时、正当其势。

谈及县域商业改造，不少人会担心陷入大拆大建、千集一面的同质化困境。事实上，“千集万店”的核心要义，从来不是简单的硬件翻新、模板复制，而是因地制宜、精准提质，让每一处集市、每一家商铺都保有本土特色、贴合老百姓需求。

县域商业体系有着清晰的功能分工，各司其职方能各美其美。乡镇商贸中心主打品质便民，通过标准化升级、连锁化运营，完善一站式消费服务，叠加便民政务、物流收发等多元功能，适配百姓日常品质消费需求。农贸市场坚守民生底色，补齐硬件设施、规范经营管理，守住群众的“菜篮子”“米袋子”。而乡村特色大集，则跳出单纯的交易属性，深挖本地小吃、传统非遗、乡土物产，串联起民俗文化与市井烟火，成为承载乡愁记忆的文化空间。依托数字技术打通线上线下，让乡土集市对接网络流量，以微改造、精提升替代粗放建设，让县域商业既有新面貌，更有真活力。

城乡互通，构筑双向循环消费新生态。“千集万店”的升级改造，不止是县域商业场景的迭代更新，更是畅通城乡经济循环、建设全国统一大市场的基层抓手。其最终目标，是推动县域消费从“有没有”向“好不好”转变，缩小城乡消费差距，实现城乡消费同质共享。

消费端的升级，让老百姓在家门口就能享受优质商品和便捷服务，留住本土消费、激活民间需求，便能带动本地就业增收，形成消费与民生的良性循环。供给端的革新，打通了城乡物流壁垒，完善县乡村三级物流体系，让田间地头的特色物产顺畅进城，城市优质品牌有序下沉乡村，真正实现货畅其流、供需适配。

烟火集市藏民生，方寸商铺连大局。一个个迭代升级的乡村集市、乡镇门店，串联起城乡往来的纽带，激活了内需增长的新动能。随着“千集万店”行动持续推进，充满烟火气、本土化、数字化的县域消费新地标，必将为经济高质量发展注入源源不断的乡土力量。

作者：郭元鹏

单位：江苏沛县融媒体中心

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