齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 管悦

近日，为推动服务业扩能提质，充分发挥电子商务（以下简称电商）在提振扩大消费、服务壮大实体经济方面的重要作用，山东印发《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》。8月31日，山东省人民政府新闻办公室举行省政府政策例行吹风会，解读《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》相关情况。

直播电商是数字经济与实体经济深度融合催生的新型消费业态，一头紧扣扩大内需的消费端，一头对接转型升级的产业端，已然成为网络零售的重要增长引擎。近年来，山东省商务厅深入落实省委、省人民政府决策部署，抢抓发展机遇，牵头组建直播电商行业党委，把党组织建在产业链关键节点；抓实市场主体培育，壮大各类经营主体力量；叫响做实“好品山东”特色品牌，推动直播流量精准赋能山东好品，多措并举推动全省直播电商产业提质增效、行稳致远。

“从党建引领来看，近年来打造直播电商党建示范园区44家、示范点92家、示范企业45家。”山东省商务厅副厅长蔡培安介绍，实现国家级电商示范园区、重点示范企业党组织建设100%全覆盖，以高质量党建引领行业高质量发展。

从人才底盘来看，山东省汇聚直播电商从业人员30余万人、主播近3万名，人才规模稳居全国第一梯队。从运行质效来看，今年1—7月，山东省网络零售额增长8.9%，高于全国增幅近1个百分点；累计开展直播614.9万场、增长6.5%；直播总观看人次324.8亿、增长1.7%。一股股直播流量加速转化为山东好品销量，直播电商发展态势稳健向好。

山东省商务厅副厅长蔡培安表示，随着《若干措施》印发实施，山东省商务厅将按照文件要求，以直播电商行业党建为引领，重点抓好四个方面工作。一是大力实施“直播+”行动，打造标杆示范矩阵。精准赋能本土企业数字化转型，每年打造20个左右全国知名、带动力强的品牌企业直播间，以点带面引领品牌化发展。二是深化好品与主播双向联动，筑牢优质供应链体系。推动“山东好品”与“山东好主播”双向赋能，整合农产品、轻工产品、特色文创等优质资源，依托本土主播的地域认同、粉丝流量和场景适配优势，打通产销对接壁垒，助力山东特色产品走向全国。三是创新多元直播场景，拓宽产业发展赛道。在常态化直播基础上，培育推广村播、大集播等接地气、有辨识度的本土直播场景，推动直播电商与现代农业、先进制造业、乡村文旅深度融合。四是健全人才培育体系，夯实产业发展根基。开展电商职业技能培训，探索现场实操、直播实景考核的技能认定方式，精准培育专业化、实战型人才队伍。