一夜起风

14日晚，我国官方发文，提醒中国公民近期避免前往日本。

消息一出，朋友圈和社交平台上，“日本还能不能去？”迅速刷屏。

有网友称，已经取消酒店预订，正在等待平台退款。

眼看着圣诞、跨年旺季就在眼前，如今中国游客的心态动摇，后续是否会剧烈冲击日本旅游市场，还有待观察。

与此同时，虽然日本旅游热度仍高，但目的地吸引力的结构变化正在显现。

日本观光厅最新数据 显示，7～9月访日游客消费额为2.13万亿日元，同比增长11.1%，1～9月累计访日人数甚至以历史最快速度突破3000万。

但在数量增长的背后，消费质量正在走低：

• 人均支出较上季度下降，购物与交通费明显下滑；

• 高价商品销售疲软，百货免税额全面低于去年；

• 中国香港游客消费额同比大幅下滑三成。

这意味着，日本当前的旺势更多依靠“数量支撑”，而真正驱动目的地吸引力的消费体验正在承压。

在此背景下，日本旅游再逢“大劫”，最先绷紧神经的可能是航空公司。

中日航线一直是各家争抢的“黄金航线”，东京、大阪、名古屋等城市航班密集，客座率常年稳定，是不少航空公司的重要利润来源。

一旦需求出现下滑，航空公司势必要压缩航班、调整机型。对于依赖中日航线的航司来说，本该丰收的年末旺季，可能硬生生变成“减班季”。

事实上，日本旅游本就面临多重压力。

除了宏观层面的风向变化，日本国内的安全感正在下滑。治安事件时有发生，针对游客的袭击案件屡见报道，不少仍未破案，让外来游客对安全环境更加敏感。

自然风险也在升高。今年的“熊灾”更是让日本旅游的吸引力大幅下降。

从温泉旅馆到乡野道路，甚至城市近郊，熊的出没频率屡上热搜。2025年4月至9月，日本熊出没事件高达20792起，为五年来最高纪录。

在热门景区都有可能偶遇野生熊，这一情景足以让许多原本期待温泉与红叶的游客重新评估风险。

舆论层面同样不平静。

年中“世界末日论”风波一度在地区舆论中掀起巨大震动，对日本旅游氛围带来不小冲击。尤其香港作为日本最大的客源地之一，反应尤为明显：香港航空取消多条日本航线，大湾区航空缩减运力，赴日客源显著下滑。

与之相对，东南亚、新兴出境目的地正在迎来一波流量红利。

以越南为例，增长势头亮眼。数据显示，越南正成为中国游客的新宠。2025年前八个月，越南接待国际游客约 1400 万人次，其中中国游客 353 万人次，同比增长 44%。

原本计划去日本的游客不少转而选择胡志明、岘港、芽庄等替代目的地：航程更短、签证更友好、价格更灵活，旅游体验却不打折。

地缘政治、治安恶化、熊灾频发、地区舆论……多重因素叠加，让今年的日本旅游市场增添了不少变数。

对游客来说，需求没有减少，可能只会转向别处。对行业来说，日本的变数，正在重塑这波出境潮的流向。