主播&直播间1、千万网红“太原老葛”被通报

11月28日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，会上集中发布一批直播电商典型案例。其中，山西查处了拥有超九千万粉丝的头部主播“太原老葛”案件，涉嫌虚假宣传、价格欺诈问题。

据查，2023年9月至2025年3月，山西老葛商贸有限公司在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或者夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈的违法行为。

2025年4月至2025年8月，山西省太原市市场监管局以及太原市小店区市场监管局依法对山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案作出行政处罚，依法责令当事人停止违法行为，并处警告、累计罚款560万元。

2、6名违规主播被约谈

近日，秦安县委网信办联合县公安局网安大队在网络巡查中发现，张某某、马某某、赵某某等网络主播长期在平台发布违规内容，存在直播擦边、辱骂他人、利用弱势群体博取流量等行为，严重扰乱网络秩序、违背社会公序良俗，造成不良影响。

11月28日，相关部门依法对6名严重违规主播进行集中约谈，依据《中华人民共和国网络安全法》等法规开展批评教育，要求其严守法律与道德底线，强化社会责任，坚决抵制不良风气，积极传播正能量。

经约谈教育，6名主播深刻认识到自己违规行为的严重性和危害性，表示今后将严格遵守互联网法律法规及平台管理规定，自觉抵制网络谣言和虚假信息，切实用好网络直播平台，规范自身账号运营行为，坚持传播积极向上、合法合规的内容，以实际行动维护良好的网络生态环境。

3、衡阳约谈一名违规账号负责人

近日，衡阳市网信办在日常网络巡查中发现，某直播平台账号“红**香”在直播过程中，存在传播低俗、媚俗内容，以及利用性暗示言语吸引流量等违规行为，严重违背社会公序良俗，破坏了网络生态。针对其违法违规行为，市网信办于11月25日对其进行了严肃约谈。

经查，主播“红**香”为博取眼球、获取流量，在直播过程中屡次出现打“擦边球”的言语，并发表不当言论。该账号违反《网络信息内容生态治理规定》《互联网直播服务管理规定》等法律法规，对社会风气造成了恶劣影响。

约谈中，执法人员对其进行《网络信息内容生态治理规定》《互联网直播服务管理规定》等法律宣讲，并进行了严肃的批评教育，责令其立即全面整改。通过约谈，涉事人员深刻认识到了自身错误，表示完全接受网信部门的处理决定，将立即按照要求进行全面、彻底的整改，并承诺今后将严格遵守法律法规，规范自身网络行为，自觉维护清朗的网络空间。

行业&平台1、《直播电商监督管理办法》将于近期正式出台

11月28日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。据市场监管总局网监司副司长吴东美在会上透露，市场监管总局会同国家网信办制定《直播电商监督管理办法》，目前已完成各项审核程序，将于近期正式出台。

吴东美表示，为适应直播电商行业发展的新特点新趋势，科学界定直播电商活动各方责任，保护消费者和经营者合法权益，市场监管总局会同国家网信办制定《直播电商监督管理办法》，目前已完成各项审核程序，将于近期正式出台，构建经营主体合规、部门监管执法、行业协同共治的全方位制度体系，为直播电商创新和健康发展保驾护航。同时，市场监管总局组织开展直播电商平台服务管理国家标准研制，发挥标准化在统一市场规则、引领行业发展方面的有效作用，推动直播电商行业服务水平整体提升。

2、淘宝闪购超时免罚将覆盖60城

近日，淘宝闪购宣布，将取消超时扣款扩大覆盖到60城，年底前将覆盖全国直营城市。

今年以来，淘宝闪购持续推广服务分机制，以正向激励和技术牵引骑士服务，实现骑士安全、履约效率与用户体验的协同提升。

具体规则上，面向众包骑士，淘宝闪购积分制方式更科学、更温和，形成更有效的弹性约束。在70分的基础设计上，顺利送达、没有违规就有加分，超过75分有额外奖励；让消费者体验受损、影响履约的行为会扣分，对超时来说，1次最多扣2分。

这一举措在前期推行的基础上，将在12月3日扩大覆盖到60城，包括北京、杭州、广州、武汉、成都、厦门、西安、石家庄、呼和浩特、长春、沈阳、大连等城市。年底前，将覆盖全部直营城市。

3、电商平台售卖假奶粉被曝光

近日，央视《今日说法》节目曝光了2024年一起假奶粉案侦破的全过程。

据报道，2024年8月，河南省中牟县破获一个生产假奶粉的窝点。犯罪分子用植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）和固体饮料勾兑所谓“进口奶粉”，并在多家电商平台销售。犯罪嫌疑人通过刷好评的方式，营造出产品畅销，质量过硬的假象，误导消费者购买，同时还伪造海关报关单、检验检疫证明等文件，让消费者更加深信不疑。据悉，这些假奶粉单罐成本仅2～4元，电商平台售价却达30～88元，利润率超10倍。经审计，犯罪嫌疑人生产、销售伪劣奶粉案值金额为650余万元。

2025年7月10日，中牟县人民法院对先期公诉到案的三名主犯作出判决，程鹰（化名）、马京（化名）、刘成（化名）犯生产、销售伪劣产品罪，被判处有期徒刑十五年，并处罚金。其他涉案的十余名犯罪嫌疑人也已移交检察机关提起公诉。

4、17岁少年虚假退货获利400万获刑6年

近日，上海市奉贤区检察院公布了一起虚假退货诈骗案。

2024年3月，某化妆品公司报案称，其线上官方平台遭到恶意虚假退货。警方随即锁定年仅17岁的吕某，并将其抓获。据吕某交代，自己在一次网购退货中偶然发现可以利用“仅退款”机制，既能获得商家退款，又可以保留商品，此外还能通过二手购物平台将商品卖掉。随后，吕某通过租借账号、伪造物流单号等方式，骗取某化妆品企业护肤品套装，涉案金额高达400万余元。据吕某交代，所得赃款全部用于购买新款手机、名牌衣服或请朋友吃饭等日常生活消费。

经上海市奉贤区检察院提起公诉，2025年7月17日，法院以诈骗罪判处吕某有期徒刑6年。

数据&排行

抖音11月30日直播带货日榜：前四直播间销售额均突破2500万，外贸家z.blues力压与辉同行排名第一。

研究员：黄莉佳 赵翔