“领养一头猪”

“偷吃大赛”

扔枕头大赛

首届“商城杯”王者荣耀电竞大赛

……

一系列“花活”

在中国日用品商城里接连上演

这些看起来有些离谱的比赛，却很符合如今商城的气质——这座传统商贸市场，正在想方设法变得年轻一点、好玩一点。

过去

人们到商城是为了买东西

现在

商城正在尝试让人们因为“好玩”而来

因为好逛而留下

再把“逛”转化为“购”

这也是“商城好好逛”这个IP想要讲的故事

一场场“花活”

背后是商城的“年轻化”

作为路桥传统商贸市场的重要组成部分，商城见证了一代又一代人消费习惯的变迁。而今，单纯依靠“商品多、价格低”，已经很难成为吸引年轻人的理由。

商城在积极寻找破局的答案

⇩

今年，我们推出了一个IP叫‘商城好好逛’，希望借助年轻人熟悉的传播方式，通过抖音、小红书，让更多人重新认识商城。

——中国日用品商城（集团）党委委员、市场公司董事长谢奇超

在他看来，很多人对商城的印象还停留在30年前，但今天的商城，无论是内部环境、货品结构还是经营理念，都已经发生了变化。

于是，商城开始主动 把“逛”做成一件有意思的事情。一场比赛、一场展演、一个市集，甚至一场看起来有些“无厘头”的枕头大战，都可能成为年轻人走进商城的理由。

这背后其实是一种朴素的经营逻辑：先让人愿意来，再让人愿意逛，消费也就有了更多发生的可能。

从这个角度看

商城的“花活”并不是简单追逐热点

而是传统市场主动寻找新消费入口的一次尝试

商城不只是“买东西”

也可以“玩起来”

变化首先发生在商城内部

✔“三八赶集”“商城好好逛”等特色IP轮番登场

✔英歌舞展演、复古市集、电影放映等活动接连开展

✔寄存柜、美食街区等配套逐步完善

对于商户来说，变化越来越直观。“每次办活动感觉都热闹很多，我们自己有空也会去参加。”在商场经营多年的商户王宇告诉记者。

过去，市场与消费者之间的关系很简单：你来买东西，我来卖东西。如今，这种关系正在变得丰富起来。

年轻人可以为了电竞比赛来到商城，也可以为了市集、展演、电影而来。有人原本只是来参加活动，逛着逛着买了东西；也有人只是陪朋友来玩，却在某个摊位发现了自己需要的商品。

“游”与“购”之间的边界，正在变得模糊。“我们的设想，就是让‘游’与‘购’在同一个空间里彼此赋能、相互成就。”谢奇超说。

这也是传统专业市场转型的一种思路：不再只是提供交易场所，而是尝试成为城市消费生活的一部分。

一辆接驳车

先把商城和城市连接起来

如果说一场活动解决的是“为什么来”

那么交通解决的则是“怎么来”

如今，商城仍在通过接驳专线改善客流通达。S01接驳专线连接中国日用品商城与汽车南站一带，为市民和游客提供便利出行服务。对商城而言，一辆辆接驳车带来的不仅是便利，也是一批批实实在在的人流。

今年“五一”期间，商城曾试运行往返十里长街的接驳专线，尝试把传统商贸市场与历史文化街区串联起来，这次尝试也让商城与周边消费场景有了更多连接的可能。

这样的变化

也发生在商城周边

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✔儿童活动区、篮球场、滑板场等休闲空间正在建设

✔精品咖啡店、连锁品牌美食店等新业态相继进入

传统日用品市场与年轻消费业态放在一起

看起来有些混搭

却也在一点点改变人们对商城的想象

以前的商城，是一个目的性很强的地方。“我要买什么”，决定“我要不要去”。现在，商城希望增加另一个问题：“这里有什么好玩的？”

商品依然是市场的基本盘

但商品之外的体验

正在成为吸引客流的新变量

从批发到零售，从购物到休闲，从单一市场空间到复合消费场景，商城正在一步步拓展自己的功能边界。

从“有人来”到“愿意留下来”

商城正在为之努力着