2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动于9月4日至6日在上海国际会议中心及第一八佰伴城市金融文化广场拉开帷幕。今年活动以“丰收开新局，实干促振兴”为主题，由农业农村部、商务部、文化和旅游部等多部委共同发起，浦东新区人民政府、上海市农业农村委员会等共同主办，通过“1+5+N”活动架构——1场启动仪式、5项主题活动和N个全国联动活动，实现多点开花、全域联动。

八大话题区荟萃全国风味

海派老字号同台亮相

作为本次启动活动的核心亮点，丰收市集主会场设于上海国际会议中心，规划展位超200个，分会场设于第一八佰伴城市金融文化广场，由湖北省农业农村厅承办。

市集以“文化体验+品牌消费+数字交互”为主线，在黄浦江畔打造一个集全国优质农产品、海派非遗、AI即时消费与社交互动于一体的沉浸式节庆消费目的地。

市集主会场覆盖全国各省（区、市）（除港澳台）优质农产品，重点对接新疆、青海、西藏、云南、福建、安徽、辽宁、广东、湖北、重庆、山西等11个省（区、市），形成全国省市集中展示区。

主题品类区打破传统农贸分区，设置“山野馈赠”“无肉不欢”“碳水炸弹”“轻盈食光”“枝头甜度”“时间陈酿”“味觉盲盒”“茶咖风味”八大话题区，由京东、天猫、淘宝、拼多多、叮咚、百联集团、抖音等平台和企业牵头组展。其中，上海本地9个涉农区展区、市农科院展区以及市供销合作总社携供销系统老字号专区同步亮相，集中展示上海优质农产品与海派老字号风味。

多元消费赋能互动体验

AI与直播助推农产品出圈

在AI促消费专区，阿里巴巴联合千问、天猫超市、盒马、闪购与淘宝现代农业共同打造“AI+消费”互动展区。消费者可与千问智能助手对话，说出口味偏好等，即时获得个性化推荐，并支持多端语音下单。淘天集团将“碳水炸弹”与“无肉不欢”两区合并为一张集章卡，串联26个摊位，市民游客可试吃五常大米、齐齐哈尔烤肉、盐焗清远鸡等美食，关注直播间获得“一季一鲜”印章，集满即可兑换奖品。

拼多多“轻盈食光”展区用植物基产品还原肉的鲜美，并实景呈现夏季生产草莓的植物工厂。叮咚买菜“枝头甜度”推出“甜度大PK”，消费者可为西梅、葡萄等糖度超15度的水果贴上“心选甜度天花板”贴纸。百联“时间陈酿”以1928年松盛酱园的第一缸酱油和云南火腿讲述时间沉淀的丰收味道。“茶咖风味”荟萃全国好茶与精品咖啡，茶颜悦色同步亮相。

营养健康互动体验区由中国农业电影电视中心和拼多多共同打造，设置趣味互动游戏，将营养指标转化为日常行动。小红书联合共创的农耕文化市集构建“春生、夏长、秋收、冬藏”四大体验板块，游客可体验纺织机、艾德莱斯冰箱贴DIY、竹编节气书签等手作互动。黄浦江边还设有“直播之夜”空间，由淘宝天猫、拼多多、京东、抖音等平台打造4个直播间，共享流量，推动农产品从展台走向货架。

上海市供销合作总社主办的老字号专区共设20个展位，集满10个印章可领取随机盲盒，内含3款老字号试吃食品。市集每日16:00至21:00开放。据悉，“优品汇申城·丰收共滋味”上海金秋农产品展、“魔都乡见·城乡牵手季”活动也在加速筹备，进一步推动全国土特产进上海与城乡消费联动。金秋消费季期间，“魔都乡趣 乡当有趣”2026上海金秋消费季乡村主题游活动同步开展，推出53条乡村主题游精品线路和42项品牌特色活动，让每一段乡村旅程都“有滋有味”。

现场还有目瑙纵歌、内蒙古长调、三林舞狮、奉贤滚灯等非遗展演。其中，来自云南德宏的目瑙纵歌2006年入选第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，在三天活动期间多次展演。金山农民画等海派非遗在内场启动仪式环节中呈现，当日《寻味乡野》美食书籍和乡村旅游线路同步亮相，彰显上海乡土文化新风貌。