11月25日，走进贵阳万象城，空气中贵州刺梨的酸甜与咖啡的醇香奇妙混合，穿着冲锋衣的年轻人在精致烘焙与潮流服饰店铺间穿梭，这座商业新地标正用一场消费实验重塑城市商业格局。

“开业3天客流量达95万人次，零售额突破5500万。”这是贵阳万象城去年7月开业时交出的惊人数据。一年后，这个数据已不是终点，而是消费活力持续释放的新起点。

随着Burberry等奢侈品牌即将入驻的传闻在网络上引起热议，这个总投资超过90亿元、总建筑面积约39万平方米的商业巨舰正成为贵阳商业升级的象征。

首店引力场：排队文化背后的品质生活

“工作日平均营业额约1.5-1.6万元，周末能突破2万元。”柏林面包室品牌企划荆潇仪分享着数据。她身后，木姜子碱水脆脆和脆哨糯米饭面包刚出炉不久，散发着诱人的香气。

不远处的去茶山店铺，排队等候的顾客正耐心看着菜单。“我们的承诺是1小时出400-500杯，”值班经理吴贞霖指着忙碌的操作间介绍，“这里配备有冷藏茶桶、抽查机，还有双水吧设计，确保制作效率。”

顾客中既有衣着时尚的年轻人，也有推着婴儿车的年轻父母。一位正在等待爆爆珠抹茶鲜奶茶的女孩告诉记者：“我已经来过三次了，特别喜欢这里的贵州抹茶，听说来自铜仁。”

2025年前三季度，万象城引入的首店品牌已达31家，形成了断层式领先，确立了在贵州商业领域的“塔尖”地位。

场景革命：从购物空间到生活社交场

商场中庭，一场场活动吸引着市民游客参与。

7月，“万象甲秀电音精酿嘉年华”为贵阳的夜晚增添了新色彩，活动汇聚了大圣精酿、锤子精酿等多家精酿品牌，搭建了20个特色展位。年轻人举着特调啤酒，在音乐中交流着对精酿文化的理解。

8月底，“万象甲秀咖啡嘉年华”首日客流达11.5万人，创下当年非节假日单日客流纪录。“在传统商场，咖啡只是功能饮品，”贵阳万象城宣传部工作人员懿轩解释道，“但在这里，它变成了一种生活方式。”

商场的品牌组合也反映了这种变革。全球顶级专业运动品牌HEAD、专注轻户外的高端运动品牌爱棵米、英国百年品牌Barbour相继入驻。这些品牌不仅提供商品，更通过定期举办的户外活动和分享会，构建起具有共同兴趣的社群。

“我们不只是卖冲锋衣，而是在推广一种接近自然的生活方式，”一位户外品牌店员边说边整理着展示区的登山装备，“周末我们会在店里举办徒步知识分享会。”

在地融合：本土物产的创意表达

“我们的品牌取名‘去茶山’，源于‘去山里面找原料’的理念，”去茶山值班经理吴贞霖介绍道，“我们深入茶山，寻找优质茶叶、原料与物料。”

品牌的核心产品“黔东南糯米绿茶鲜奶茶”与贵州体彩联名，每售出一杯就有2元捐赠给皇冈小学，用于侗族大歌传承。“这杯饮品连接了黔东南的糯米、贵州的绿茶和侗族的文化，”吴贞霖补充道，“是一种多层次的在地表达。”

柏林面包室则将贵州本地元素与西式烘焙工艺巧妙结合。“木姜子碱水脆脆、土豆牛肉丹麦、脆哨糯米饭面包，都是我们的创意尝试。”荆潇仪详细介绍着研发过程，“比如脆哨糯米饭面包，我们反复调试，确保糯米饭内馅米粒口感适中。”

两家店铺都坚持使用本地优质原料。去茶山的刺梨系列选用贵州特产小众水果；抹茶则来自贵州铜仁，与“桂茶”品牌合作。品牌理念“源产万物，万物稀奇”正是对这种在地化实践的概括。

与传统商业项目不同，万象城更像是一个不断进化的有机体——它既承载着国际品牌的商业野心，也成为本土物产创意表达的舞台。在这里，每一次消费都不只是交易，更是一种生活态度的选择。

作为贵州省会与商业中心，贵阳正成为全省首店经济的高地。数据显示，近年来贵州引入的各类首店中，有高达86%布局在贵阳。仅在2024年，贵阳就建成了包括太平路、新印1950在内的7个商业综合体和特色街区，成功引进了各类首店258个。从青云市集一年新增45家首店的活力，到观山湖区着力吸引高能级品牌的策略，再到省政府出台文件明确支持引进首店、旗舰店，发展“首发经济”已成为这座城市激发消费市场活力的关键引擎。

贵阳万象城的成功，正是这座城市商业能级跃升的缩影。它不仅仅是一个购物场所，更是一个汇聚人流、资金流与创新想法的现代流通战略支点，预示着贵阳从传统商业枢纽向区域性国际消费中心城市迈进的坚实步伐。

贵州日报天眼新闻记者 何欣 吴兵

编辑 罗昌

二审 谌思宇

三审 胡丽华