文丨中童传媒记者 原野

官方消息，一项从供需两端深度激发市场活力的国家级方案正式落地，为婴童产业的结构性升级按下加速键。

11月26日，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部、市场监管总局等六部门联合制定印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，其中“精准匹配不同人群需求”被确立为基本路径，将婴童产品列为10个千亿级消费升级热点领域之一，要求各地认真组织实施。

其中，《实施方案》还明确提出“推动人工智能在消费品全行业全领域全过程应用”，如服务机器人、AI玩具、脑机接口等。这一战略导向，与中童传媒第12届CBIS大会“智创未来”的主题深度契合，致力于破解技术应用“最后一公里”的难题，“智取”母婴消费品行业的未来增量市场。

国家级政策密集导向消费升级

目前，中国居民消费率（居民消费占GDP比重）低于主要发达经济体，也低于全球平均水平以及许多处于相似发展阶段的国家。消费作为最终需求，是生产活动的最终目的。居民进行消费时，资金便从家庭部门流向企业，转化为企业的收入和利润。企业随后利用这些收入扩大再生产、投入研发并支付员工薪酬，为居民带来了新的收入，进而引发新一轮的消费，实现社会经济的良性循环。

资料来源：中童记者整理编制，统计口径为近3年平均值

因此，面对新的国内外经济形势，2024年以来，国务院及相关部门先后出台多项大力促进消费升级的国家级文件，形成目标导向明确、覆盖领域全面、政策协同性强的促消费政策体系。

中童记者绘制

其中，2024年7月国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》是首次专门就服务消费发展作出系统全面部署的纲领性文件，提到要促进养老托育消费，“一老一小”这两大最具潜力和刚需的服务消费领域，被提升至国家战略层面，以应对人口结构变迁、挖掘经济增长新动力。

2025年3月中办国办印发的《提振消费专项行动方案》是以“增收减负、提质升级”为核心的综合性促消费行动纲领，首次提出“研究建立育儿补贴制度”，明确将生育支持纳入消费提振框架。四个月后（2025年7月），国务院正式印发《育儿补贴制度实施方案》，国家层面的生育支持政策取得关键突破，通过直接现金补贴，减轻家庭育儿成本，释放母婴等领域的消费潜力。

值得注意的是，另一项关键配套政策《关于逐步推行免费学前教育的意见》在同月推出，明确以分步推进的方式，逐步实现所有3至6岁在园儿童接受免费学前教育，降低家庭教育成本，促进教育公平。

2025年11月，工业和信息化部等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，将婴童产品作为关键消费升级领域进行专项部署，提出推动行业向精细化、品质化、智能化方向升级，通过技术创新与标准引领构建新型供给体系。作为年底出台的重要政策文件，为2026年国内婴童产业转型升级提供了明确方向，将有力推动行业的迭代升级。

一系列政策看似以“促消费”为直接抓手，实则以系统性的战略布局，从育儿补贴到免费学前教育，服务消费升级到婴童产品创新，政策组合拳的深层逻辑，是通过降低家庭成本、提升服务品质、优化供给结构，来回应人口结构性发展问题。其最终目标，是积极引导社会资源向家庭倾斜，建设生育友好型社会，释放消费潜力、培育经济增长新动能。

2026母婴消费迭代升级

随着中央政策定调，地方性的配套政策将陆续跟进，这股自上而下的政策合力，将为2026年婴童行业的消费升级与产业迭代注入关键动能。

中童记者认为，真正的产业迭代必须建立在产品与服务双轮驱动的基础上，既需要通过科技创新提升产品力，也要通过专业化、智能化升级服务体验，形成硬创新与软实力相辅相成的产业发展新格局。

今年下半年，奶粉行业产品端展现出明显的升级趋势，多家头部品牌相继完成新一波配方升级，通过强化添加HMO等营养成分，推动产品向高端化、功能化迭代，为2026年母婴消费升级提前布局。据记者了解，本轮配方升级带动了奶粉价格的结构性上涨，部分高端系列涨幅明显。

值得我们特别关注的是，近期网上持续发酵的奶粉造假新闻，虽未涉及婴配粉品类，却意外成为行业迭代升级的催化剂。奶粉造假事件客观上强化了渠道信任和品牌信任，消费者更倾向于选择能提供可追溯保障的线下渠道和品牌授权店，对高端产品溢价更为宽容。这意味着，企业的产品升级战略，与市场需求形成同频共振，共同推动行业价值中枢上移。

业内人士表示，这对于本就追求安全、品质和追求自我表达的90后、95后新生代母婴消费者而言，影响尤为显著。

不过，中童记者认为，单纯依靠产品功能升级虽然能够带来一定的议价能力，但其溢价空间受限于成本结构和技术周期，更多是行业内部的存量优化，难以实现市场规模的突破性扩张。要实现千亿级别的消费升级，必须转向以文化价值为内核、服务体系为延伸的复合增长逻辑。行业未来的竞争，本质上是价值生态的竞争。只有以产品为入口、以文化为纽带、以服务为延伸，并与社会价值形成良性互动的品牌，才能穿越周期，在千亿级的未来市场中占据核心地位。

人工智能、大数据等技术正加速渗透婴童消费场景的背景下，新技术如何走向市场，赋能渠道和品牌？如何让创新真正解决消费者痛点？这正是中童传媒第十二届CBIS大会聚焦的核心议题。

本届大会将汇聚政策制定者、头部品牌、行业专家及渠道领袖，围绕“智创未来”主题，拆解未来千亿级母婴市场增长密码！

CBIS大会