又一家头部牵手淘宝闪购加速推动运动品类即时零售规模化发展丨新经济观察_网商电商

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2025-12-04 13:48:00

封面新闻记者付文超

近年来，即时零售凭借 “线上下单、线下极速履约” 的核心优势，成为零售业数字化转型的关键赛道。

12月4日，记者获悉，运动品牌361°正式接入淘宝闪购。首批业务率先落地重庆，北京、上海、广州等160个城市，共1500家门店将陆续上线淘宝闪购。即日起，消费者在淘宝闪购搜索“361”，即可选择附近门店下单，享受运动装备30分钟极速送达服务。目前，361°接入闪购的商品已实现多品类覆盖。

361°品牌新零售总监表示，淘宝拥有庞大的电商购物流量，用户在浏览体育用品、参与平台大促或观看直播时，即时消费需求的转化更高，有望带来显著的零售增量增长。同时对品牌的供应链和运营能力提出了更高要求。

阿里巴巴9月季度财报显示，截至10月31日，约3500个天猫品牌将其线下门店接入淘宝闪购。在协同效应下，天猫双11期间，淘宝App实现消费者同比双位数增长，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%。品牌线下门店接入淘宝闪购，在天猫通过线上线下一体化经营，给消费者带来全新购物体验。

业内认为，随着越来越多品牌加入即时消费阵营，行业将进入“场景重构、效率竞争、体验升级”的新阶段。此次头部运动品牌接入淘宝闪购，既是顺应行业 “效率竞争、体验升级” 的发展趋势，也是品牌深化新零售布局、抢占即时消费增量市场的关键举措，将进一步推动运动品类即时零售的规模化发展。

品类品牌淘宝运动零售规模化接入门店发展头部天猫

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