Sensor Tower：苹果App Store 11月全球消费增速放缓至 6%_网商电商

Sensor Tower：苹果App Store 11月全球消费增速放缓至 6%

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2025-12-04 15:22:22

【环球网科技综合报道】12月4日消息，据MacTech报道，市场调查机构Sensor Tower最新数据显示，苹果核心收入来源App Store增长势头承压，2025年11月全球同比消费增长率降至6%，较10月份的9%和7月份的12%大幅下滑，短短4个月内增速几乎腰斩，反映出这一关键营收引擎正面临增长瓶颈。

此次增长放缓呈现全面性特征，美国、日本、英国和加拿大四大核心市场合计占App Store总消费额的52%，上述市场均出现环比增长下滑。作为营收支柱的游戏业务表现疲软，进一步加剧了增长困境。该业务贡献了App Store总消费额的44%，但11月消费额同比下降2%，而10月仍保持3%的同比增长，核心业务从增长转为萎缩被视为行业发展的危险信号，凸显当前宏观压力与政策调整对头部内容类别的影响。

分析指出，App Store增长放缓的直接原因与欧盟《数字市场法案》（DMA）的持续影响密切相关。受该法案约束，苹果自2024年3月起在欧盟地区开放第三方应用商店安装权限，打破了长期以来的封闭生态体系；同时推出新商业条款，允许开发者选择更低的收入抽成比例。两项政策调整直接削弱了苹果从App Store获得的收入，从根本上侵蚀了其增长动力。

尽管App Store短期表现疲软，但市场仍有积极预期。高盛等投资机构分析师表示，苹果广泛的服务业务板块有望保持健康增长，其中iCloud+、AppleCare+、Apple Music和Apple Pay等业务的强劲表现，为其服务生态系统提供了重要支撑。（纯钧）

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