近日，国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买消费产业研究院发布《2025年国内消费品第三季度品类消费与消费情绪数据监测报告》（以下简称《报告》）。这是双方连续第七次联合输出消费研究成果，持续呈现国内消费市场的结构性变化，也为洞察消费风向与需求演进提供了重要参考。

依托电商公开数据、内容平台用户行为、舆情情绪监测与代际调研，《报告》对三季度消费市场进行了系统分析，揭示了当季消费结构与需求趋势的关键变化，并归纳出四大趋势：

第一，消费进入“自主成熟期”。

消费者能够在高性价比与情绪价值之间自由切换，不再被单一标签定义，更注重兼顾理性与感性、效率与体验。

第二，场景化消费热度升温。

关注点正从“买产品”转向“买体验”、“买生活方式”。“商品+服务”的复合价值成为决策关键，情绪共鸣与场景连接的重要性提升。

第三，体验需求延伸至全生命周期。

消费者期待从种草、购买到售后形成顺滑、透明、可信赖的服务闭环。服务质量已成为影响复购与品牌选择的核心要素。

第四，代际消费从分化走向融合。

健康、连接、自我实现等核心价值趋同凸显。各世代在消费观上的差异被弱化，消费越来越成为表达自我态度的重要方式。

值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，消费者正成为当前消费趋势的核心变量。新一代消费群体更重视情绪价值、体验质量与自我表达，使市场逻辑从功能导向加速迈向价值导向与个性化导向；这一变化也推动场景化消费与全周期服务的加速发展。与此同时，代际价值趋同推动消费生态进一步融合，品牌唯有持续贴近用户，才能在新结构中保持稳健增长。

未来，值得买科技将进一步深化消费研究与数据应用，帮助产业准确把握需求变化、优化供给结构，以更确定性的产品与服务价值推动中国消费市场的稳健与可持续增长。

以下为《2025年国内消费品第三季度品类消费与消费情绪数据监测报告》主要内容摘引：

在消费品销售数据方面，三季度增长领先的品类包括电脑数码、电子游戏、家用电器、本地生活与食品生鲜等。

其中，电脑数码依托AIPC、智能穿戴等创新品类领跑增长，更新需求与技术迭代共同驱动，促销带动客单价略有下降。电子游戏受新作和硬件升级推动持续增长，订阅制、折扣制加速向“长周期使用”模式转变。家用电器在“以旧换新”政策下保持稳健，高能效、智能化产品渗透提升。食品生鲜作为高频刚需继续稳定增长，本地供应链与即时配送能力增强了用户黏性。

在话题热度方面，本地生活、旅游出行和金融服务位列增长指数前三。

本地生活在政策利好和平台分发机制带动下扩散迅速，探店、社区消费内容破圈明显。旅游出行受暑期旺季与文旅利好叠加影响热度持续上涨，小众目的地、沉浸式旅行成为年轻人关注焦点。金融服务因用户风险意识提升而增长明显，理财、保险等内容专业化趋势增强。

消费者满意度方面，汽车消费、食品生鲜、服饰鞋包等品类正向情绪占比高位稳定。

汽车消费正向情绪达93.0%，售后透明度和标准化成为竞争关键。食品生鲜凭借93.8%的正向情绪保持民生类核心地位，“团购+种草”模式成为提升满意度的重要方式。家用电器总体评价稳定，但售后维修与清洗仍为主要关注点。服饰鞋包因功能性与舒适性需求上升保持高满意度。

消费代际特征方面，健康、数字化与生活品质提升是各年龄层共同的消费诉求。

不同世代群体的消费特征日益鲜明：婴儿潮人群关注健康与生活稳定，X世代注重平衡家庭责任与数字化适应，Y世代倾向于兼顾家庭需求与自我提升，Z世代则更强调兴趣导向与个性表达，圈层文化影响突出。跨代价值趋同推动消费从“年龄驱动”迈向“价值驱动”，为品牌提供全龄增长机会。

随着消费生态不断演化，场景创新、全周期服务与代际价值共鸣将成为品牌构建竞争力的关键方向。