董宇辉霸榜抖音电商11月带货榜，蔡磊破冰驿站GMV超4亿
刚刚过去的2025年11月，抖音电商带货月榜披露，董宇辉领衔的“与辉同行”直播间以超20亿元的预估GMV强势登顶，遥遥领先于第二名新疆和田玉老郑的5亿元。值得一提的是，由京东前高管、渐冻症患者蔡磊背后团队运营的“破冰驿站”直播间，其GMV已突破4亿元。2023年，蔡磊与董宇辉的一场对谈更是打动无数观众，引发广泛共鸣。更为引人注目的是，与辉同行旗下仅运营数月的新账号“兰知春序”异军突起，首次冲入榜单前十，位列第九，GMV达2亿元，甚至超越了昔日“老东家”东方甄选主账号（第16名，1亿元）。在脱离东方甄选单飞近一年后，董宇辉不仅稳坐“抖音一哥”宝座，其构建的商业生态已开始多点开花。
“与辉同行”的商业图景远不止单一直播间。其持续成功的更深层逻辑，在于董宇辉团队有意识的“去头部化”和矩阵化布局。
首先，早在2024年11月，“与辉同行”便已获得MCN资质，开始系统化培养新人主播。新账号“兰知春序”的成功是这一战略的关键验证。该账号自2025年7月开播以来，董宇辉极少现身，主要依靠新人主播担纲，却依然能稳居带货榜前列，甚至在首播时一度超越主账号。这证明其团队孵化能力和运营模式已具备可复制性，有效降低了对董宇辉个人IP的单一依赖。其次，“与辉同行”正从纯粹的电商直播间，向一个融合文化、旅游、内容制作的复合型生态演进。“兰知春序”账号明确聚焦“文化与旅游”，开设读书分享、历史讲解、博物馆游览等栏目，尝试内容差异化。同时，相关公司的经营范围已扩充至广播电视节目制作、电影摄制、演出经纪等领域，并与文化名人展开对谈合作。董宇辉在直播中坦言，希望该账号“做一些和与辉同行不一样的事情”，这为其打开了新的增长想象空间。最后，团队已开始试水带有“与辉同行”Logo的自营商品（如帆布包），并关注供应链建设。虽然与东方甄选成熟的自营体系相比尚处早期，但已显示出向产业链上游延伸的意图。