华声在线全媒体记者 卜岚 通讯员 王叮琳 肖昱昊

“先拍杯贴发社交平台，再慢悠悠享用”已成为不少年轻人的奶茶消费新流程。近日，奶茶“手绘定制杯贴”在抖音、小红书等网络社交平台“出圈”。不少饮品在杯身上印着手绘的卡通形象或祝福文字，甚至手在闲鱼平台上，出现了不少手绘杯贴的服务，手绘杯贴根据难易程度定价，单张价格为5—20元不等。

有门店一天能接到30—40杯定制订单

近日，喜茶DIY喜贴活动正式回归。消费者在喜茶微信点单小程序结算时，点击“DIY喜贴回归，邀您灵感一现”入口，可自由选择贴图模板，或上传原创手绘图案、编辑文字，提交后1—3天生成专属喜贴，后续点单时选择即可由门店打印贴于杯身。

“活动刚推出时，每天能接到30—40杯定制订单。对手绘感兴趣的顾客都会选择定制杯贴，而且这个是免费定制的，有简单的线条涂鸦，也有像专业画手一样的手绘作品，五花八门。”喜茶长沙乐和城店的工作人员介绍。

奈雪的茶长沙国金店工作人员介绍，品牌的定制杯贴服务设有会员等级限制，V3及以上会员购买饮品时，可选择杯贴打印服务。文案与图案均为固定模板，目前暂不支持自定义，现有五款固定模板可供选择。

这场创意热潮，也催生了许多代画、代上传业务，定价在5—25元不等。“买家把想画的图发过来就可以定制，简笔画一般是8元，复杂的图案价格会适当上调。”闲鱼卖家“桂言叶ye”称，这项定制服务他们已经卖了160多件了。

手绘杯贴提供了低成本的表达出口

手绘定制杯贴的走红并非偶然，而是茶饮行业从“IP联名内卷”转向“用户共创”的必然结果。此前也有不少茶饮品牌推出此类服务，蜜雪冰城曾启动百变雪王杯创意大赛，Manner、星巴克也曾推出由咖啡师或店员在杯子上进行手绘的活动。

“一杯售价20元的普通奶茶，搭配自定义手绘杯贴后，消费者的接受溢价空间可达30%，这背后是‘参与感溢价’的作用—亲手创作的过程让饮品从‘标准化商品’升级为‘专属纪念品’。”业内人士指出，当下年轻人消费更注重“个性化表达”，但预算相对有限，手绘杯贴恰好提供了低成本的表达出口，既能记录即时情绪、传递情感，又能通过社交分享获得他人认同，形成“创作-分享-反馈-再创作”的良性循环。

此外，该业内人士认为，技术门槛的大幅降低也让个性化定制走向大众，过去需要额外付费、耗时较久的定制服务，如今通过小程序内置的绘图工具、即时打印设备，几十秒内就能完成，彻底打通了创意从构思到落地的链路，进一步降低了参与的门槛。

责编：刘畅畅

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来源：华声在线