人民网记者 王秀芳

“环境舒心、民众热情，来了就不想走。”连续六年到百里杜鹃避暑康养后，四川宜宾的张南东彻底动了心。如今，她已在当地购置房产，从逐凉而居的“候鸟”变成了扎根于此的“新居民”。

每年四月，绵延125.8平方公里的杜鹃花竞相绽放，成为全国游客瞩目的焦点。然而，这片世界最大的天然杜鹃林，也曾因“花期一过客即归”而困扰。如何让“一季红”变“四季火”？

依托平均海拔1600米、夏季平均气温19℃的气候条件，百里杜鹃将发展重心投向“花期之外”与“花区之外”，全力打造休闲避暑纳凉胜地，推动旅游形态从“赏花旅游”向“康养旅居”转型。

今年避暑季，百里杜鹃迎来客流高峰：累计接待游客超190万人次，酒店民宿“一房难求”，避暑房购置热潮更是持续升温。数据显示，全区已开发的19514套康养旅居房源中，11359套已成功售出，转型成效实实在在。

姹紫嫣红的杜鹃花。毕节市委宣传部供图

不止于“凉”，更要“好玩”。为丰富游客旅居体验，百里杜鹃精心策划一系列文体活动——贵州红·山水越野挑战赛、公园音乐会、“民族团结杯”乌蒙欢歌广场舞大赛、彝族火把节等轮番上演，持续释放旅游消费活力。

百里杜鹃的转型突破，是毕节以“旅游+”赋能新体验的鲜活注脚。

在黔西市中建乡，以羊驼为主题的4A级景区羊驼小镇，凭借“萌宠互动+生态休闲”的特色，成为亲子家庭的热门目的地。景区内，游客可亲手投喂羊驼，体验滑草、碰碰船、射击等丰富项目，自早上开园起就人气满满。

大方县则以“文旅融合”为核心，通过业态创新和政策赋能，推动旅游从“短期引流”转向“长期留客”。今年夏季以来，该县共接待游客326万人次，实现旅游综合收入33亿元，同比分别增长23.7%、22.4%，文旅发展的“含金量”不断提升。

红色资源是毕节文旅的另一张“王牌”。金沙县以“红色+”为纽带，修缮红军南渡乌江三大渡口、菜籽坳战斗遗址等20余处红色地标，打造乌江画廊景区，并依托钱壮飞烈士陵园开发研学路线，让历史遗址变身旅游“打卡地”。

响水滩音乐季活动现场。毕节市委宣传部供图

如今，毕节正聚力打造“百里杜鹃—乌江源百里画廊—织金洞”双5A产业集聚区，培育夜间消费集聚区，推出大方漆器、织金苗绣等非遗商品，发展温泉集群、山地体育、萌宠互动等多元业态，构建起丰富的康养休闲产品体系。

在此基础上，毕节还通过“凉资源”撬动“热经济”，成功打造“自然凉·毕燃嗨”火把狂欢避暑季、“响水滩音乐季”和“多彩毕至·一路生花”杜鹃花季三大文旅融合品牌。今年1至9月，毕节全市接待游客7750万人次，旅游总花费达808亿元。

“我们将充分发挥气候凉爽、生态优良、文旅资源独特的核心优势，推动优势资源精深开发、深化文旅体融合发展、做强康养避暑旅居产业，不断提升‘洞天福地·花海毕节’的知名度和美誉度。”毕节市发展和改革委员会党组书记严琪的话，勾勒出这座山水之城的文旅发展新蓝图。