“杭州现在还有马伍旺吗？以前嘉里中心和in77都有的，怎么找不到了？”近期，不少网友在社交平台发帖提问。

曾经凭借复古风走红、首店排队4小时、单日店销4000杯的网红茶饮品牌“马伍旺饮料厂”，其在杭州的所有门店已全部歇业。

杭州门店已全部关店

网红地标查无此店

记者实地探访发现，马伍旺饮料厂的嘉里中心和in77门店早已关闭，而其在杭州的最后一家门店——武林夜市店，如今也已“查无此店”，原商铺位置已换成一家售卖果茶的门店。

“关了有一段时间了，旁边原来有家做酸奶的也不在了。”附近商户的回答也印证了门店闭店的事实。

回溯其在杭州的扩张轨迹，马伍旺饮料厂一度也是火过的。2023年5月，品牌在杭州湖滨in77B区负一层开出首店。凭借80年代复古工厂风的复古装修，门店开业即爆火，年轻人举着印着马伍旺饮料厂字样的奶茶拍照打卡，成为社交平台的热门场景。

此后，品牌快速布局，在嘉里中心、武林夜市、临安宝龙等核心商圈及综合体都开了门店，几乎每家新店开业都伴随着年轻人排队打卡的盛况。

而目前，杭州区域已无正常营业的马伍旺门店。

从巅峰300多家到剩155家

网红茶饮的扩张“急刹车”

马伍旺饮料厂的关店潮并非仅限于杭州。作为马伍旺品牌管理(南京)有限公司旗下核心品牌，马伍旺饮料厂在2021年7月12日正式成立，同年9月16日在南京新街口开出首店，凭借“复古工厂风”的差异化定位和雪顶观音等爆款产品，首店开业即创下4小时排队纪录，招牌产品雪顶观音年销量更是突破100万+杯。

此后，品牌开始在江浙沪迅速扩张，2023年进军上海、杭州，上海首店开业首日营业额达3万元，当月销售额突破100万元，巅峰时期在江浙沪皖四地开出300多家门店，2024年品牌更是放出“扩张至1000家门店、开遍全国”的豪言。

但好景不长，近日马伍旺饮料厂被曝出多地关店，而窄门餐眼最新数据显示，截至目前，马伍旺全国门店数量已缩减至155家，较巅峰期减少近一半，上海、无锡等城市的门店数量也大幅萎缩。

马伍旺饮料厂的快速退潮并非个例，而是当前茶饮行业中小品牌生存压力的缩影，也射出2025年现制茶饮行业的残酷现实。新浪财经发布的《2025现制茶饮行业研究报告》显示，国内现制茶饮市场规模预计将突破3000亿元，行业已从野蛮生长迈入系统化竞争阶段，存量博弈特征愈发明显。

从市场格局来看，行业分化严重：头部品牌的“巨无霸”效应显著，壹览商业旗下茶咖观察于2025年11月初发布的《万壑争流・行稳致远——2025现制茶饮行业研究报告》显示，蜜雪冰城以4.38万家门店稳居首位，规模接近第二名古茗（1.2万家）的四倍，门店规模破万家成为进入头部阵营的门槛；而全国41.5万家门店中，超过50%集中在低线城市，一线城市及新一线城市的竞争已进入白热化阶段，单店月均营收同比下降12.3%，中小品牌闭店率高达28%。

消费者需求也在发生深刻变化。健康、价格、食安成为核心决策要素，66.1%的核心消费群体（18-35岁）更倾向选择低糖、零卡、原料透明的产品，单纯依赖营销噱头的网红品牌吸引力持续下降。同时，行业集中度低、产品同质化严重的问题仍未解决，“一条街10家奶茶店”的现象普遍存在，价格战愈演愈烈，进一步压缩了中小品牌的盈利空间。

从排队4小时到部分城市门店全关，茶饮行业的竞争，早已从“流量竞争”转向“价值竞争”。对于消费者而言，网红品牌的更迭或许只是社交平台的一时谈资，而对于行业来说，这种优胜劣汰也在缓慢推动行业走向更健康的发展阶段。

你听过这个品牌吗？

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*本活动解释权归深圳新闻网

来源：都市快报

编辑：刘嘉泳

校审：施冰冰、周浩桦