翁悦楷（湖南农业大学马克思主义学院）

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，要“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。”

当前，提振消费、激发内需已成为推动经济持续健康发展的关键一环。在这一背景下，以“首店、首发、首秀”为标识的首发经济正掀起新消费浪潮，凭借首次引入或推出新产品、新品牌、新业态，营造稀缺独特的消费感知，精准契合当代年轻人对稀缺性、个性化、体验感的核心诉求，推动消费从“物质拥有”向“精神满足”跃迁，成为“十五五”激活消费潜力的核心引擎。

稀缺性加持，让消费成为年轻人专属记忆的情感珍藏。

年轻人对“限量款”的追捧，本质是寻求独特情感纪念与自我表达。首发经济精准捕捉这一心理，将文化内涵与限量策略深度融合，使商品超越实用功能，成为承载情感与记忆的具象载体。

例如，今年11月OPPO推出的限定礼盒，以独特设计搭配明星周边，其限定属性既成为粉丝珍藏追星回忆的专属信物，也成为群体彰显个性与品味的标签。同样，尤尼克斯（YONEX）一款在上海首发即售罄的限量羽毛球拍，也因稀缺性使其超越运动装备属性，承载起使用者的运动青春与同好情谊。

首发经济将商品转化为一种可被感知、可被留存的情感表达。当产品被赋予限量身份、独特设计或专属附加价值时，便具备了承载个人故事与记忆的能力。年轻人购买的不仅是物品，更是其背后的独特性与纪念意义。

个性化表达，让消费成为年轻人自我宣言的文化符号。

如今，越来越多年轻人不再满足于商品的实用功能，而是将消费视为定义自我、表达态度的一种方式。他们通过购买具有独特设计或文化内涵的产品，来彰显自己的身份认同与审美偏好。首发经济紧扣这一趋势，借力“本土定制”政策导向，推动产品创新向深度个性化延伸。

以韩国潮玩品牌Wiggle Wiggle在成都太古里开设的西南首店为例，融合本地文化推出城市限定熊猫周边，用鲜活设计呼应年轻人“爱玩敢潮”的生活态度；北京王府井“止痒商店”首店更将个性化发挥到极致，与全聚德联名的烤鸭限定蜡烛、抓鸭子机等创意产品，精准击中年轻人的潮流偏好与心理趣味。这些首发产品已演化为传递态度、表达自我的文化符号。在首发经济的推动下，消费不再是被动购买，而成为年轻人塑造身份、连接社群的重要方式。

体验感升级，让消费成为年轻人量身定制的情绪盛宴。

首发经济的高阶逻辑，是从“售卖商品”升级为“营造场景、传递情绪”，通过沉浸式空间与互动设计，让消费过程成为释放压力、获得归属感的情感体验。

无锡《甄嬛传》沉浸式主题展通过复原经典场景、设计剧情互动，让观众在参与中重温集体记忆，激发强烈情感共鸣与社交认同，带动客流大幅增长。泡泡玛特LABUBU主题巡回活动则瞄准年轻人的社交与解压需求，通过巨型打卡点等设计，让IP成为连接同好的情感纽带。当消费空间能够承载怀旧、社交、解压等多元情感需求时，这种体验革新，将消费升维为可参与、可共鸣的精神仪式，构成吸引年轻群体的核心魅力。

“十五五”时期是消费结构升级的关键阶段，首发经济的崛起正是政策导向与市场需求双向奔赴的结果。其以稀缺性承载情感、以个性化赋能表达、以体验感创造价值的核心逻辑，完美契合“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”的发展思路。未来，随着政策支持的深化与创新模式的迭代，首发经济必将持续激活消费潜力，推动“情绪消费”健康有序发展，实现经济效益与文化价值的双重提升。