赛事经济催热消费市场 长沙“体育+商业”绘就新图景
长沙晚报掌上长沙12月10日讯（全媒体记者 刘捷萍）赛事经济助力消费市场，湖南“湘超”联赛带动餐饮、住宿等领域消费激增，关联消费已破200亿。而随着2029湖南全运会筹备大幕拉开，东道主长沙正加速“体育+商业”融合布局。近日，长沙首个运动购物中心——长沙珠江星环运动购物中心迎来2周年庆，为城市文体商融合发展树立起标杆样本。
珠江星环两年来始终以“运动+生活”为核心，构建起“国际运动赛演+省市级赛事+社群活动+运动品牌IP”四大客流引擎，围绕运动旗舰、家庭休闲等五大主题打造一站式消费空间。项目已落地420余场赛事活动，汇聚国内顶尖运动设施，从专业竞技到大众健身全覆盖，不仅成为体育爱好者的聚集地，更成长为推广健康生活的城市新地标。
瞄准全民健康意识觉醒带来的消费升级机遇，珠江星环通过首店引进、旗舰店革新与场景化运营，两年内新增60余个全新品牌，完成50余个现有品牌迭代，形成极具竞争力的品牌矩阵。阿迪达斯、耐克快闪店带来专业运动装备，小米等品牌延伸健康生活场景，再搭配亲子运动乐园、健康轻食等配套业态，构建起“运动-补给-休闲”的消费闭环，实现客流与商户效益的提升。
12月5日，珠江星环以一场世界级艺术盛宴回馈城市厚爱。敦煌飞天极光夜融合古今韵味，赛博高空飞碟巨幕焰火带来视觉震撼，梦幻雪国与造梦马戏团则承包全龄层欢乐。作为核心亮点的自在运动会2.0全新升级，联动N家运动集市打造沉浸式体验，更有200余家商户参与线上线下促销，以“万元免单”等10余项活动推出年度最低折扣。
面对2029全运会带来的发展机遇，珠江星环正从“单点标杆”向“城市级网络”升级。未来，项目将深化政府资源合作、持续品牌迭代，并推行消费者共创模式，同时响应“一刻钟运动生活圈”政策，打造全民共享的公共运动空间。作为“体育+商业”的践行者，珠江星环正全力冲刺行业示范标杆，为长沙注入运动活力，引领全民健康新风尚。