作者 | 王小娟

编辑 | 周智宇

电商行业，已然告别野蛮生长。

12月8日，国家税务总局举行例行新闻发布会，公布了一组引人关注的数据：今年1至11月，全国税务部门共查处1818名包括明星网红在内的“双高”人员，查补税款15.23亿元。

2025年，税务监管在电商和互联网领域展现出空前力度。而以明星网红群体为代表的“双高”人员成为重点监管对象。

据了解，所谓“双高”人员，即高收入、高净值人群。

在一些机构的定义中，高收入一般指年收入超过100万元人民币的个人，收入来源包括工资薪金、劳务报酬、经营所得、财产转让所得、股息红利等。高净值一般指可投资资金或净资产超过1000万元人民币的个人，涵盖房产、股票、债券、基金、企业股权等资产。

在过去的较长一段时间，因为电商行业和直播带货的蓬勃发展，网红明星们成为“双高”人群的代表，也成为税务稽查的重点。

近日，官方通报依法查处了网络车评人陈震偷税案件。

经查，据了解，其在2021年至2023年期间，通过两种主要手段偷逃税款隐匿收入，将通过网络平台取得的157.25万元广告劳务报酬转入个人账户，未申报纳税；又在税收优惠地区虚设空壳个人工作室，将本属个人的230万元劳务报酬，虚构为工作室的“经营所得”进行申报，以适用更低税率。

上述行为共导致其少缴个人所得税118.67万元。税务机关依法对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款，合计247.48万元。

事件也引发严重后果。处罚公布后，陈震在各大社交平台的主账号均被禁言或封禁，其个人商业信誉严重受损，数日内掉粉超10万。

后续，陈震曾使用微博小号“陈震同学的同学”发布视频回应，称“没啥可说的，检讨自己”，“自作自受”。但该小号随后亦被禁言。

颇具讽刺意味的是，网友翻出陈震曾在2019年发布的言论，他当时声称“纳税是每个公民的义务，逃税最可耻，是犯罪行为”，并自诩为“每一分钱都缴税了”的“傻子”。昔日表态与今日事实形成的尖锐对比，使其公众形象进一步崩塌。

除了陈震之外，近期还有不少直播带货的网红们也陷入税务风波。

10月，在全网拥有千万粉丝的网红小影夫妇被当地税务局查处，确认其存在涉税违法行为，对佛山市金臣丽影电子商务有限公司等13个纳税人依法查处，合计追缴税费1782万元，罚款597万元。

在操作方式上，二人两年内陆续注册十几家空壳公司，将直播带货收入拆分至不同账户，通过虚构服务费、供应链成本等方式隐匿收入。

在此之前，2022年9月，税务部门收到一份由23名消费者发起的实名举报信，矛头直指某平台头部带货主播“小影夫妇”。不过，“小影夫妇”一度在直播间叫嚣，称偷税并不是大事，不会对他们造成影响。

不过，税务问题暴露之后，其全网社交账号已被平台禁言。

与“小影夫妇”案源于举报不同，百万粉丝主播郭鑫鑫的偷税行为，是税务部门披露的网红带货主播偷税的代表性案例。

通报称，某直播平台拥有400万粉丝的网络主播郭鑫鑫，通过直播带货、销售舞蹈课程等经营活动获取收入超过1500万元，但其申报的收入仅有26万元，2020年至2022年仅纳税9万余元。

值得一提的是，今年以来更严格的监管不仅针对网红明星个人，进入2025年下半年，对整个电商行业的监管步伐明显加快。

6月20日，国务院公布《互联网平台企业涉税信息报送规定》，10月1日起正式实施。10月31日前，平台企业完成首轮涉税信息报送，标志着平台数据与税务系统全面对接。

跨境税务监管同步强化。2025年第15号和17号公告构建起“穿透式监管”闭环，要求平台企业和代理报关企业分别报送经营者身份信息、收入数据及出口信息。税务部门可通过平台、报关行、企业申报三方数据交叉验证，确保合规性。

这也意味着，对于各大电商平台而言，亦是处于这一场风暴中心。

其实，平台的责任早就在几年前雪梨、薇娅等知名带货主播偷税被罚前后，就有相关的法规进行界定。2021年，国家多部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（下称《办法》）。

《办法》要求平台对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等防范措施；要求平台对违法违规行为采取阻断直播、关闭账号、列入黑名单、联合惩戒等处置措施等。

除了约定电商平台的责任之外，头部主播被处罚，对于电商平台的流量也有不小的影响。行业数据显示，2021年双11首日，薇娅直播间贡献GMV约占top3总额的41%。薇娅被罚后，淘宝直播短期出现流量下滑情况。

如今，电商平台在这一场监管的角色则更加重要，其从过去的交易场所，变成了税务监管的关键协作者与责任共担者。

接下来，平台需建立更严格的入驻审核、交易监控和风险预警机制，以履行协助监管的责任。同时，头部主播的“暴雷”会引发巨大的舆论风险和平台声誉损失，这也倒逼着平台主动加强对其旗下高收入主播的合规督导。

这一场以税为名的风暴还在继续，对网红经济乃至更广阔的电商生态产生了深远震动。它意味着，依靠偷逃税款获取不正当竞争优势的“灰色玩法”已走到尽头。依法合规申报，成为所有市场参与者生存与发展的底线。

未来，合规经营能力将成为衡量MCN机构及网红主播核心竞争力的关键指标。对平台而言，它抬升了平台的合规责任与运营成本，重塑了平台内流量和商业资源的分配规则，并最终推动平台及其生态从追求野蛮增长转向追求规范、健康、可持续的高质量发展。