今年以来，我国电子商务持续健康发展，网络零售表现尤为亮眼。国家统计局数据显示，1月至7月，我国网上零售额同比增长9.2%，增速比前6个月加快0.7个百分点，创年内新高。网络零售蓬勃发展，不仅改变消费者购物方式、重塑零售业格局，也彰显出日益增长的线上消费热情和潜力。

相较于传统零售，网络零售打破了时空限制，依托大数据、人工智能等技术提高购物效率，是拉动消费需求、促进经济增长的重要抓手。便捷、高效的线上消费方式也深得人心。数据显示，当前我国网络购物用户规模已超9亿人，银发族、农村居民等网络消费新势力日益活跃。今年前7个月，农村网络零售额同比增长了6.4%。网络零售带动农村商品服务供给进一步丰富，越来越多的农村居民开始线上购物。

收入是消费的前提和基础。近年来，各地着力做好农村“土特产”文章，加快推进农村一二三产业融合发展，千方百计拓宽农民增收渠道。今年1月至7月，农产品网络零售额同比增长7.4%，上半年农村居民人均可支配收入实际增长6.2%，高于城镇居民收入增速。钱袋子越来越鼓，消费底气也更足。如今，3亿多农村网民正重塑消费生态，推动网络零售规模持续壮大。

以旧换新等政策加力扩围，进一步推动农村消费热潮持续升温。今年“618”电商大促期间，县域以旧换新销售额同比增长54%，烘干机、净水机、洗碗机等成为不少县域居民的消费新主流。农货进城，消费下乡，不仅创造了显著的增量空间，而且有利于促进城乡要素平等交换、双向流动。

随着发展深入，我国网络零售市场还在提质扩容。中国连锁经营协会前不久发布的“2025年中国网络零售TOP100”显示，入选的百强企业网络销售总额达2.17万亿元，同比增长13.6%。网络零售正加速向智能化、个性化、体验价值方向演进。

深刻理解并把握这些变化中的机遇，是深挖网络零售消费潜力的关键。要深入实施消费品以旧换新行动，创造高品质的消费供给，更好发挥我国超大规模市场的需求优势。持续拓展直播带货、即时零售等电商新模式，为消费新业态、新场景打开发展空间。比如，建设农产品直播基地，提升农产品网络零售额；扩大在线餐饮、在线旅游、在线教育等生活服务类消费供给，打造线上沉浸式消费场景，满足人们对美好生活的持续追求。

随着提振消费专项行动扎实推进，从城市到乡村，网络零售消费活力十足，对快递物流的效率也提出了更高要求。要进一步优化服务网络与技术应用，依托以旧换新拓展快递服务领域，充分满足网络零售差异化需求。持续完善城乡物流配送体系，完善冷链物流和村级服务站功能，促进快递进村与农村客货邮融合发展，对偏远地区推行“免费包邮送货进村”服务，让更多农村居民享受到便利的网购生活，有效释放乡村消费潜力。（作者：吉蕾蕾 来源：经济日报）