“大字小字”、人造“第一”？汽车营销这套行不通了_网商电商

“大字小字”、人造“第一”？汽车营销这套行不通了

创始人

2025-12-13 01:29:57

12月12日，市场监督管理总局发布《关于公开征求广告引证内容执法指南（征求意见稿）意见的公告》（下称“《公告》”），“大字吸睛，小字免责”“行业第一”等营销方式，对“内卷式”竞争“推波助澜”等问题，被明确规范限制。

此前，第一财经深入报道的《“大字吹牛，小字免责”：车圈营销乱象，正在裹挟消费者》一文中，明确指出近年来，汽车行业中存在“大字吸睛、小字免责”、违背科学常识、注水订单、细分领域抢“行业第一”等多重营销乱象，揭露了车圈营销存在的不良风气，引起了行业、相关部门的高度重视。此前，第一财经也从知情人士处获悉，市场监管总局已经在讨论“虚假营销认定方法”，后续可能会针对汽车行业的夸大及虚假宣传进行治理。

此次市场监督管理总局发布的《公告》，正式给汽车行业诸多营销乱象划下了红线。

《公告》显示，在广告监管执法实践中发现，当前一些市场调查机构、咨询服务公司等，打着所谓的“企业市场地位认证”等名义，为广告主出具各种“第一”“领先”的调查报告。广告主大量引用这类“市场调查报告”“行业地位确认证书”，在广告中宣称其在某自行设定的细分领域处于“第一”“领先”的地位。这些限定条件下的“第一”，挑动了同行业其他竞争对手的行业地位焦虑，加剧行业“内卷”。还有的经营主体发布“大字吸睛、小字免责”的误导性广告，扰乱市场秩序，破坏市场营商环境，损害消费者权益。

有关“大字吸睛、小字免责”问题，《公告》明确：通过文字、图片、音频、视频等方式表明广告引证内容出处、适用范围、有效期限等的，其文字的字体、字号、颜色等应当满足公众在正常情况下能够清晰识别的要求，其语音应当与广告的其他内容保持同等语速、语调及清晰度。

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