丨2025年12月15日星期一丨

NO.1 飞天茅台批价连续两日回升

飞天茅台批价连续两日明显回升。12月13日，各平台飞天茅台散瓶批价已经重新站上1500元/瓶，飞天茅台原箱最高报价为1560元/瓶。12月14日，各报价平台数据显示，相比12月13日飞天茅台批价上涨幅度在40元~80元/瓶。目前，飞天茅台散瓶批价最高报价1580元/瓶，原箱最高突破1600元/瓶。此外，蛇茅、精品茅台、公斤茅台等其他非标产品的市场批价也迎来了普遍上涨。其中，蛇茅的市场批价在某第三方报价平台上涨80元/瓶。

点评：这一价格反弹对茅台而言，既缓解了此前渠道恐慌性抛售的压力，又巩固了其核心产品的价格锚点，修复了经销商体系的盈利预期，为春节旺季动销筑牢基础。在白酒行业深陷库存高企、需求收缩的调整期内，茅台的价格企稳不仅为高端白酒市场划定了价格底线，也为同行提供了渠道调控的参考范式。

NO.2 布局散酒零售终端，古井打酒铺开业

近日，古井打酒铺·亳州桐乡路店正式开业。据悉，该店铺主打“现打现卖”“即打即喝”模式，前店后坊工厂直供，满足消费者对新鲜、实在、高性价比光瓶酒的需求。作为老八大名酒企业推出的新型散酒零售终端，该店提供浓香、清香、明绿香型白酒及亳州特色养生酒、桂花酒、果酒等多元选择，支持250mL起打、DIY贴标，强调“即打即卖、即打即喝”的高性价比消费体验，并开放免费试饮。

点评：古井贡酒落地“古井打酒铺”新型散酒终端，是其在白酒存量竞争下的渠道革新之举。为公司开辟了自饮与日常微醺的新消费场景，也缓解了传统渠道库存高企的压力。从行业维度看，老名酒入局散酒赛道打破了“散酒=低端”的固有认知，有望为白酒行业提供贴近大众消费、激活线下终端的新范式。

NO.3 燕京啤酒：燕京营养家是公司布局大健康产业的重要举措

近日，有投资者在互动易平台询问“燕京营养家”公司相关情况，燕京啤酒回应称，燕京营养家是燕京啤酒布局大健康产业的重要举措，由北京燕京中发生物技术有限公司专业运营，作为其线下销售渠道，重点推广燕京纳豆、纳福多肽等自主研发的健康产品。

点评：燕京啤酒通过“燕京营养家”布局大健康产业，是其跳出传统啤酒赛道的关键落子。依托燕京中发生物的专业运营，以线下渠道推广纳豆、纳福多肽等自研健康产品，既盘活了其20余年的生物发酵技术积淀，又将品牌认知从“啤酒”拓展至“健康消费”领域。

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