瞭望 | 乡村大集中的消费新动能_网商电商

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2025-12-15 18:38:11

文 | 王雨坤

线下，单次开集来客超过10万人；线上，超4亿人次“云赶集”……近期，在山东临沂临沭县，充满乡土气息的曹洼大集吸引大量游客跨省消费、沉浸打卡，单次人均消费约50元。

牛肉水煎包1元买俩，酱香饼5元一份，全羊汤20元管饱……农贸大集的吸引力，在于它精准匹配了人们最实在的需要。熙熙攘攘的人群、闹哄哄的市集，是热闹，是儿时记忆，也展现出最本真的生活和旺盛的生命力。

摊主吆喝叫卖，顾客讨价还价，前者称完再添点分量“讨彩头”，后者心满意足回一句吉祥话……大集以简单的交易方式营造“在场感”，将消费转化为一次情绪治愈、一次社交参与。

当游客跨省逛吃、年轻人组团打卡的“流量”扑来，各地的服务水平也在努力跟上：扩建停车场、加装卫生间、增设信号接收基站，种种举措均为优化赶集体验。

留客智慧也各自展现：开展惠民演出、展示展销非遗手造，构建融消费、娱乐、社交、文化体验于一体的复合型空间，不断丰富市集内涵，以期变一时“火”为持续“红”。

咨询公司麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自三线及以下城市、县乡市场等下沉市场。中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》也提出，完善城乡消费设施，深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升。由此观察，曹洼大集的红火是一种很有潜力的势头。

期待越来越多这样的县乡消费场景搭建起来，旺一方经济，增城乡活力，强消费动能。■

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