杭州创新“沉浸式”消费新场景 点燃年末节日经济热潮
中新网浙江新闻12月16日电（奚金燕）消费是经济增长的重要引擎。近期商务部等多部门密集出台促消费政策，从金融支持、场景创新到业态融合多维度发力，推动消费市场提质升级。
恰逢年末假日消费旺季，杭州顺势而为，在发放多轮消费券、推出汽车购置补贴等政策红利加持下，各大商圈以“沉浸式体验”为核心加速焕新，通过主题活动、首店矩阵与科技赋能的多元组合，让城市消费活力持续迸发。
杭州万象城商圈，节日氛围浓厚。主办方 供图
初冬之际，走进杭州万象城，节日氛围格外浓厚——国际品牌香奈儿“星夜巡游”活动如约启幕，星夜快拍、星夜望远镜等创新互动形式轮番登场，不仅让消费者近距离感受品牌文化魅力，更以沉浸式场景营造出别样节庆氛围，成为商圈里的“打卡热点”。
这并非个例，如今的杭州商圈，璀璨夺目的节庆装置、主题鲜明的沉浸空间、灵动多元的场景化零售随处可见，商业消费不再局限于物理空间，而是成为连接消费者情感需求的纽带。
湖滨商圈的“首店效应”同样亮眼。今年10月，打造了《魔兽争霸》《暗黑破坏神》等经典 IP的暴雪娱乐，在此开出全国首店。店内不仅集结全系列 IP限量周边，更设置主题展览与电竞观赛区，依托杭州成熟的线下消费生态，为玩家打造了集互动、社交、收藏于一体的沉浸式空间。这些承载着情怀与热爱的 IP衍生品，早已超越商品本身，成为年轻人表达情感、满足社交需求的鲜活载体，也为商圈注入了强劲的年轻活力。
消费场景的持续焕新，背后是杭州商圈经济的强劲增长势能。数据显示，今年1月至10月，上城区社会消费品零售总额达1091.0亿元，同比增长5.1%，消费底盘持续稳固。
作为杭州消费核心区，上城区商圈能级更是实现跨越式提升：2021年，包含湖滨在内的三大核心商圈销售总额为272亿元；而今年前10个月，这一数字已跃升至420亿元。短短五年间，杭州上城锚定政策导向、深耕场景创新，用“沉浸式体验”激活商圈经济焕新升级，激发消费新动能。（完）