当AI生成智能交互引发被取代的焦虑感，被数字化洪流裹挟的品牌们也在经历一场深刻的反思：什么才是构筑品牌长期价值与情感“护城河”的终极答案？用设计重建真实、可信赖的情感连接，这不仅是增加温度，更是一场关于品牌活人感的“再确认”。

有“人感”的字体设计-奇多推出字体“Other Hand”

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D&AD 2025 预测趋势之一：鲜明人性

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从小鹏机器人引发的广泛共情讨论，到D&AD(Design and Art Direction)等权威趋势报告对“人性化”的持续聚焦，“人感设计”已从一个概念演变为不同行业品牌的共识。在此背景下，我们发现近期以原创支点壳出圈的数码品牌图拉斯（TORRAS）完成视觉升级后，其中的“人感”设计似乎打破了一些传统数码品牌的刻板印象，而这种设计究竟是如何呈现的？

图拉斯新升级的VIS系统

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“人感”设计绝非简单的“拟人化”。它可以是一个系统性的设计哲学，能够优化和满足人们在现实世界中最本能、最舒适的感知体验。而在这次图拉斯VIS的升级中，我们也发现其将“人感”的设计哲学与品牌基因结合融入到图形LOGO、色彩、字体体系等每一个基础视觉元素中。

图拉斯升级后的LOGO由一个风车图形和品牌英文名构成，圆润的边角、简练的直线，在保证数码产品该有的秩序感的同时，整体都传递着更为温和的亲切感。

其核心图形是由首字母“T”演化而来的风车意象。这一设计不仅承载了视觉识别的功能，更被赋予了深刻的象征意义：风车图形象征动能、转化与可持续，对于数码品牌而言，这巧妙地隐喻了品牌本身——如同一个创新的引擎，持续将技术灵感转化为提升生活品质的实际价值，这是品牌持续创新的视觉承诺。

图拉斯Logo动态演绎

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在字型的设计上，英文字型结构调整为更方正的形态，在圆润边角与简练直线之间取得了平衡，融入了人文温度；中文字型则简化了书写结构，通过充满韧性的笔画弧度和平切的端点处理，呈现出简洁且富有秩序感的现代面貌。尤为关键的是，贯穿整套字型设计的圆角细节，与LOGO图形以及英文字型共同形成了统一的视觉家族特征，这从最基础的视觉层面强化了品牌「简单纯粹」的内核。

图拉斯LOGO升级-字型设计

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颜色能帮助品牌更好地进行视觉叙事，在色彩的升级上，图拉斯构建了一套层次分明的“主色+辅助色”系统，兼顾品牌感与应用多样性，增强视觉语言的张力。

主色“阳光橙” 在原有基础上调整为更偏红的色调，以此传递饱满的元气与行动力，直接呼应其核心用户群体“活力且具有创造力”的特质。

图拉斯的「阳光橙」

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辅助色系则被赋予了清晰的叙事功能：蓝色象征着独立思考、冷静判断，奠定了品牌专业与可靠的基础；黄绿色则传递出好奇心和探索欲，呼应了品牌“乐观”的特质。这套色彩体系共同增强了品牌在不同触点与用户进行情感沟通的能力。

图拉斯的「科技灰/极光蓝/跃动绿」

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随着品牌全球化的过程，字体选择需要更兼顾全球化、多语言环境。图拉斯则选择更加现代简练的屏显字体——方正悦驾黑字体，能够全方位适配「中文简体、中文繁体、日文、韩文」等不同地区使用；以及更具现代人文感FT Terra 英文字体，方便印刷、屏显上更好地读取识别，也十分适合作为标准字体使用。

图拉斯字体体系升级

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一套成功的“人感”VIS升级，绝不应仅停留在品牌手册中。它必须渗透到用户与品牌接触的每一个环节，带来可被感知的体验进化。那么，当抽象的“人感”具象为新的视觉系统后，用户在哪几个方面能真切体会到变化？

图拉斯新VIS在产品上的统一应用

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在信息过载的时代，清晰的品牌视觉才能最赢得用户的心。图拉斯升级后的VIS，通过高度统一的视觉层级、直觉化的信息导引和去冗余的设计，使用户在品牌识别、寻找产品、理解功能、获得服务时变得前所未有的轻松。用户感受到的不再是品牌的“自言自语”，而是一种流畅、高效的对话。

图拉斯对全平台的品牌视觉做了统一输出

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一致的视觉语言也为消费者构建了一个稳定、可信赖的感官世界，形成高辨识度的品牌视觉资产。让用户看得懂、记得住、信得过，从而实现了沟通效率的提升，无论用户身处何处与品牌互动，都能获得连贯的体验和熟悉的安心感，在每一次接触中积累的细微好感，逐渐构筑起坚固的品牌信任。

图拉斯构建的统一化视觉体验

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图拉斯近年来的动作并没有止步于视觉层面的焕新。近年来，这个品牌持续推出一系列战略性品牌动作，从产品定义、用户互动到价值传播，全面构建了一个充满“人感”的品牌世界。

图拉斯的产品创新从未停留在技术参数的竞争层面，而是深入挖掘用户未被言明的需求，赋予产品功能情感共鸣。提出“3.0支点壳时代”概念是图拉斯产品人感化的典范。图拉斯将手机壳的演进划分为三个阶段：1.0保护壳时代满足基础防护，2.0个性时代侧重个性表达，而图拉斯开创的3.0支点壳时代则使手机壳进化为一个“增效助手”。其爆款产品支点壳已从单纯的手机保护壳，演变为融合了支架、磁吸充电、防护等多功能于一体的“场景解决方案”。

更重要的是，图拉斯为这个产品注入了精神内核。“支点”一词被提升为产品的核心隐喻，代表那些在生活中为我们提供支撑、稳定和可能性的微小而关键的力量。

图拉斯开创3.0支点壳时代

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图拉斯深刻理解，真正的“人感”品牌需要在真实场景中与用户建立有温度的连接，而非仅仅进行单向的信息传播。

“一个支点，玩转攀岩”系列线下活动是这一理念的生动体现。用户能够在攀爬过程中切身感受“寻找支点、借力而上”的物理体验，从而深度共情品牌倡导的“在生活中寻找支点”的价值主张。图拉斯还通过运营核心用户社群、发起系列线下体验活动，主动打破与用户之间的传统壁垒，邀请用户从被动的购买者转变为品牌价值的共同构建者与体验者。

图拉斯「一个支点，玩转攀岩」 活动与用户连接

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内容层面，图拉斯实现了从“描述产品功能”到“讲述人的故事”的战略转变，使其品牌叙事充满了鲜活的人性温度。在图拉斯近期推出的《超级创造者生活方式图鉴》 品牌刊物中，图拉斯邀请来自不同领域的创作者，记录他们如何用产品解锁日常创造，将产品功能升华为一种 “生活增效”的价值观主张。

图拉斯品牌刊物《超级创造者生活方式图鉴》

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从提出“3.0支点壳时代”的产品理念，到举办“一个支点，玩转攀岩”的实体互动，再到通过《超级创造者生活方式图鉴》呈现真实人物故事，图拉斯将这些看似独立的动作编织成一张紧密的“人感”品牌网络。

VIS升级定义了图拉斯“人感”品牌的视觉语法，而这些品牌动作则构成了它丰富的叙事内容和情感内涵，共同推动图拉斯实现从“打造产品”到“打造品牌”的关键跃迁。

图拉斯 Be Here Now

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