新京报贝壳财经讯（记者陈维城）12月17日 ，普华永道发布了两份报告《中国品类管理实践研究：品类管理与自有品牌的战略升级之道》和《2025 全球消费者之声中国报告——新时代中国消费者：聚焦食品、健康与可持续发展》。普华永道中国消费市场行业主管余叶嘉莉表示：“中国消费市场潜力巨大。中高收入群体不断壮大，更加注重健康和可持续发展。借助科技和人工智能，中国零售商可以加速品类管理和自有品牌的发展。这需要零售商和制造商之间横跨多年的策略布局和共同努力。”

在这两份报告中，普华永道提出四个关键因素，将正面影响中国消费市场的未来。首要的是中高收入群体的人口增长，刺激需求。普华永道预计未来对高质量、差异化的食品及非食品产品和服务的需求将会增加。同时，到2029年，仍有33%的家庭年收入低于10000美元，零售商亦迎来开发自有品牌的机遇，以提供负担得起且质量合理的产品。

第二个因素是国际和本土龙头食品杂货零售商的快速扩张，显示消费者对中国市场充满信心。根据普华永道的报告，这些龙头企业已经掌握了品类管理和自有品牌发展的重要性，为行业树立标杆，共同释放消费者的消费潜力。

第三个因素，根据普华永道的《新时代中国消费者》报告，中国消费者在健康、可持续发展和国际产品的接受度方面超越了全球其他消费者，为新的品类和产品创造了商机。

最后，金融市场方面，预计人民币将在2026年走强。人民币走强，叠加房地产市场回稳，将提振消费者信心，刺激本地消费。

普华永道中国咨询业务客户与市场主管合伙人徐世达认为：“对中国零售商及其品牌合作伙伴而言，将数据转化为共享的策略性品类管理资产，正是弥补成熟度差距的关键，尤其是自有品牌扩张与协作创新。通过整合各种销售时点信息系统（POS）、库存与消费者行为的数据源，品类管理团队可以从被动应对转变为主动布局，全面洞悉市场动态，并深化零售商与供货商之间的伙伴关系。”

此外，罗兵咸永道消费市场行业税务主管合伙人曹倪葆表示：“中国正大力提振内需和吸引外商直接投资，一系列新政相继落地，如境外投资者利润再投资税收抵免、海南自贸港即将启动全岛封关运作、大湾区合作园区的税收优惠与扩大开放措施持续加码等，均为跨国企业与消费市场带来庞大商机。同时，企业应加强税务内部控制，以应对新政策带来的挑战。”

编辑 杨娟娟

校对 卢茜