原题：从“线上特惠”到“年货筹备”，江苏“双十一”无缝衔接岁末消费

今年“双十一”期间，各大电商平台不约而同延长促销周期，热度未消之际，江苏各地已接续掀起“岁末消费”热潮。记者从省商务厅获悉，围绕“双十一”“双十二”等关键消费节点，全省商务系统联合电商平台、金融机构及各地市掀起网络促消费热潮，通过政企协同发券让利、省市联动打造特色活动、平台创新消费场景等多重举措，推动消费潜力持续释放。

消费市场的火爆，离不开政策与市场的共同发力。今年“双十一”，省商务厅牵头推动淘天、京东、美团、苏宁等头部电商平台定制江苏专项促销方案；同时联合江苏银联及辖内银行筹措2～3亿元开展“苏品超享购”金融促消费活动，预计拉动消费25亿元，形成“政企银”三方联动促消费格局。

各大平台纷纷加大资源倾斜力度。京东集团向全国投放100亿元消费补贴，其中投向江苏的补贴不低于15亿元，同时将全国20亿元流量红包的10%以上“定向”输送江苏，还对江苏重点商家设立最高200万元激励大奖，通过“京东11.11惊喜之夜”等活动助力家电、家居企业销售额翻倍。淘天集团为江苏配置50亿元促销资源，聚焦家电、家装、手机数码等领域开展补贴让利。美团联合省内重点餐饮企业发放3亿元消费券，推出“冰雪温泉季”等特色活动，激活即时零售与度假消费需求。

本土龙头企业苏宁易购则打出“国补+厂补+苏宁补”组合拳，在江苏开展“真惠补”活动，累计举办100场BOSS直播、1000场品牌直播，通过多重补贴让利于民。线下门店同步发力，打造场景化购物空间，结合厨神争霸、电竞赛事观赛等互动活动，实现“体验+消费”双提升。“双十一期间，智能类家电销售占比提升了70%，懒人生活的必备利器，智能扫地机器人、洗地机等等销售增长100%。”苏宁易购相关负责人介绍，今年“双十一”期间，带有AI功能的智能类家电销售占比超55%，其中支持语音操控的空调、可智能识别食材的冰箱、能自动匹配洗涤程序的洗衣机等产品成热门，超过4成订单来自年轻消费者。

在省级统筹下，各设区市结合产业特色打造差异化促消费活动，22场网络促消费活动多点开花——

南京发动孩子王、视客眼镜等本土企业举办全民High购节等活动，同步谋划2026年南京都市圈网上年货节；苏州联合淘天发放300万元家居家电专项补贴，“双12苏州购物节”将线下市集与主题直播结合，推动线上线下融合。南通聚焦纺织品、体育器材等优势产业，在京东设立专区并由政府平台1:1配资发放900万元消费券；连云港组织40多名官方账号助推团队，为“连天下”等本地农特产品打造直播专场。盐城、扬州、泰州、宿迁等地也纷纷联合电商平台设立特色专区，推动“地方好货”走向全国。

线下消费场景同样热度攀升。京东在南京等城市同步新开多家电器城市旗舰店，以20万种全渠道商品、八大沉浸式主题体验区吸引消费者，南京地区家居品类成交额同比增长超300%。通过赞助玄武湖还有咖啡节和南京马拉松，京东南京地区抓住了“后浪群体”、“白领”和“雅致家庭用户”在情绪价值和运动健康上的需求，咖啡机销售额实现了同比10倍的增长，智能手表和无线蓝牙耳机成交额分别同比增长4倍和7倍。

消费升级趋势凸显，细分市场藏新机遇。今年“双十一”，江苏消费市场呈现智能化、品质化、场景化等升级趋势，不同年龄层、区域的消费偏好各具特色，为市场注入多元活力。苏宁易购数据显示，银发消费者追求“不将就”的养老生活，自动上下水扫地机器人、AI除菌保鲜冰箱、不弯腰抽屉式洗碗机成为最受“新老人”群体欢迎的三大单品。此外，颜值高、性价比强的零嵌、平嵌式冰箱和洗衣机销售占比超9成，15套以上嵌入式洗碗机、85吋以上大屏电视占比分别达67%和62%。

“双十一”的热度为岁末消费“添柴加薪”。省商务厅表示，下一步将持续深化省市联动、政银企联动，推动消费市场持续升温。重点包括提高促消费活动成效，加强消费趋势监测与成果总结；深化“苏品苏货”上平台，引导电商平台给予资源倾斜，常态化开展直播带货；提前谋划2026“网上年货节”，聚焦新春年货、地域特色产品等，打造线上线下融合的消费场景，同时办好第三届长三角电商交易会，持续激活消费动能。(王梦然)

来源：新华日报·交汇点