研究发现：若告知消费者广告是由AI生成的，点击率会减少31%_网商电商

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2025-12-21 09:37:30

IT之家 12 月 21 日消息，纽约大学与埃默里大学的研究人员开展的一项新研究显示，人工智能营销的效果存在显著差异：完全由人工智能生成的广告能大幅提升点击率，而仅用人工智能对人工创作内容做微调的尝试却收效甚微。尤为值得注意的是，若标注广告为“人工智能生成”，其营销效果会骤然下降。

据IT之家了解，该研究结果凸显出两种广告制作方式的巨大差距：由人工智能从零开始构建的广告，表现远优于那些仅用生成式人工智能对人工设计成品做编辑修改的广告。

在谷歌展示广告网络（GDN）开展的实地研究中，纯人工智能生成的广告点击率比人工制作的对照组高出 19%。谷歌展示广告网络会基于内容语境，在数百万个网站、应用程序和视频平台上投放横幅广告。

相比之下，借助图像修复等技术修改背景或人物的人工智能编辑类广告，不仅未能提升效果，部分情况下表现甚至更差。

研究人员将这一现象归因于“输出限制”。在文本创作领域，人工智能编辑现有文案往往效果更佳，但视觉类人工智能的表现却恰恰相反。

在修改现有图像时，人工智能模型必须遵循严格的限制条件。研究表明，消费者会认为这类经人工智能修改的广告真实感不足，而真实感的缺失会对购买意愿产生负面影响。

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