面部的精细化护理正不断向更细微处延伸，而作为面部最具表现力、同时也是最脆弱的部位之一，唇部的专属护理显得尤为重要。

美丽修行大数据也显示，消费者对唇部护理的态度正从“基本护理”逐渐向“精细护理”转变，品牌的内卷也开始聚焦于成分与进阶功效。

与此同时，随着秋冬季的来临，唇部更容易出现干燥、脱皮等不适，此时，一支润唇膏，早已从“加分项”变成了日常护肤的“必需品”，唇部护理也进入需求旺季，不少品牌开始了唇部护理的消费者争夺战。

青眼在梳理近期唇部护理品牌营销活动时注意到，IP联名成为不少品牌的首选营销方式，且大多品牌都选择与HELLO KITTY、Chiikawa等动漫形象合作，用大众熟知的形象IP包装吸引用户。

不过，在这之中，有一个较为独特的存在——曼秀雷敦，这个拥有百年药企基因的品牌，选择与千年敦煌携手，做了一场跨越时空的品牌叙事破局，也为行业交出了一份品牌情感叙事的新样本。

从“符号嫁接”到“精神共鸣”

曼秀雷敦破除联名困局

在美妆行业，联名是品牌最常见的创新营销方式，然而，热潮之下，真正能够留下印记、引发深度共鸣的案例却凤毛麟角。

原因很简单，很多联名都停留在“形象符号”的浅层逻辑，品牌借用对方的视觉元素或文化符号，完成一场产品的“换肤游戏”，但实际却未能触及两者真正的精神内核，也难以让联名在消费者心中沉淀为品牌的无形资产。

而曼秀雷敦此次与敦煌博物馆的联名，却用一场跨越千年的对话，将敦煌文化与曼秀雷敦产品相连接，做到了与传统文化符号真正的精神共鸣”。

在联名官宣之初，曼秀雷敦携手央视网发布了首支文化短片《85高浓守护：一场跨越千年的修护之旅》。在短片中，敦煌壁画修复师面对的，是千年风沙侵蚀下的文化遗迹，当天然的颜料逐渐老化、龟裂，是他们日复一日、年复一年地做着相同的事情，只为让斑驳褪色的壁画重现光彩，让世人再见千年前匠人笔触下的壁画神韵。

而曼秀雷敦在研发“85修护润唇膏”时，同样面对行业内难以克服的技术难点——半固体状的乳木果油，在被用于棒状唇膏之中时，配方添加量很难高于20%，否则会影响唇膏的结晶性，甚至让产品无法成型。曼秀雷敦的配方师们用5年时间，死磕这一技术难点，才终于解决了高浓度配方稳定性的问题。

通过短片，曼秀雷敦不仅点出了双方的内在共性，同时也借此向消费者传达出守护与创新的品牌理念。

几乎同一时间，曼秀雷敦中国市场及销售总经理陈维英作为品牌代表，与知名歌手、演员张艺兴、《受到召唤・敦煌》音乐话剧AIGC设计师暨北京电影学院跨媒体艺术专业副教授刘笑微一同在央视网《85 高浓热爱——敦煌文化的跨界守护与创新》访谈节目中探讨对敦煌文化守护与传承的思考。透过视频不难发现品牌在营销和传播中的设计巧思——访谈节目拍摄被放置在北京正在展出的《如是莫高》敦煌艺术大展中进行，这与传统的品牌联名的“快、准、狠”有着显著的区别。曼秀雷敦在用一种更细腻、更有深度的方式践行文化价值观输出。品牌在可以把控的环节中都尝试把中国传统文化的力量融入其中，利用文化输出来增强品牌营销内容的内涵与影响力。

由文化力引入，再由产品力深入。正如曼秀雷敦在专题节目中所言，其始终都以消费者处处关怀的理念去坚持，以用户真实的需要出发，一如敦煌壁画颜料“取法天地”，曼秀雷敦也坚持严选天然植萃成分，并将天然融合科技的力量，与时俱进，通过科技的方式将“好的东西”传承下来。通过更深度地剖析品牌初心，访谈视频也进一步阐述了品牌在坚守与传承之中所做的努力。

有意思的是，曼秀雷敦的两轮品牌理念的剖白，是由品牌代言人张艺兴所串连而来。

张艺兴是曼秀雷敦的品牌代言人，同时也是敦煌文化诚挚的传播者。在个人演唱会上，他邀请知名导演张艺谋作为其演唱会的导演，将敦煌文化搬上演唱会舞台；他还将歌曲《飞天》加入敦煌话剧《受到召唤·敦煌》的独白，用驼铃与大漠风声重现丝绸之路的千年文明。

▍演唱会现场 截自@人民日报微博

推广敦煌文化、诠释品牌精神，张艺兴成为连接古今的桥梁，在科技与文化之间构建曼秀雷敦与敦煌的“匠心”契合认同，也让品牌与千年前的文化符号产生了多层面的精神共鸣，破除了品牌联名“符号嫁接”的困境，也为美妆行业给出了一个新的营销思路和合作范本。

五年成就85%高浓度的守护

当品牌联名的双方真正产生了思想共鸣与文化共振，联名自然不再是虚无缥缈，品牌所推出的一系列联名产品，也才真正有了精神上的意义，也让用户们更能理解其中隐藏的文化内涵。

▍曼秀雷敦X敦煌博物馆联名礼盒

在此次的联名礼盒中，曼秀雷敦就将敦煌的精神与文化符号融入视觉设计中：九色鹿踏沙而来，与之相伴的是高浓乳木果油的自然修护力；敦煌翼马则踏珠凌空，带着高浓乳木果飞跃丝路；葡萄莲花纹藻井和唐代茶花纹，寓意着福运绵长、福运加护。

如此，传统文化与现代美学、品牌的科技力量完美结合，既传承了历史，又满足了年轻消费者对美的追求。正如曼秀雷敦中国市场及销售总经理陈维英在央视网专题节目所提到的：“消费者能通过接触它、使用它、触摸它，在感受护唇膏功能的时候也能沉浸于文化之中。”

也正是为了从品牌内核到产品内核都与敦煌文化相契合，曼秀雷敦将其5年时间才攻克技术难点的“85修护润唇膏”，作为了此次联名礼盒的核心单品。

事实上，将时间线拉长来看，人们使用唇膏的历史由来已久，在唐代《本草拾遗》中就曾提到，通过在唇脂中加入“甲煎”达到滋润与着色的功效；1884年，近代第一款唇膏类产品问世，用于滋润唇部。

时至今日，唇膏的形态和功效愈发多样，消费者对唇部护理产品的需求也不仅限于保湿与滋润。据美丽修行《唇部护理市场调研报告》显示，除保湿滋润外，“舒缓刺激”和“修护屏障”成为消费者最关注的唇部护理产品功效。

曼秀雷敦在研究中也注意到，唇部皮肤相较于其他部位角质层更薄、更易干燥起皮，需要的不仅仅是基础功能的唇部护理产品，而是功效更进阶的修护类产品。而其之所以多年如一日坚持高浓度乳木果油的研究，正是关注到乳木果油的脂肪酸组成与人体皮脂高度相似，具备卓越的亲肤性和修护力，十分适合更脆弱的唇部肌肤。

不过，天然乳木果生长于西非的黄金生长带，15～20年才开始结果，生命周期长达300年，十分珍贵。虽然乳木果油的功效显著，但相较其他原料，其成本也极高。一般情况下，高浓度的乳木果油很难大规模用于生产。

同时，正如上文所言，半固体状的高浓度乳木果油很难被应用于固体的唇部产品之中，但曼秀雷敦在5年、数百次的实验测试中，终于通过多重熔点复配科技，精准融合不同熔点的乳木果油，解决了高浓度配方的稳定性问题，确保产品在各种温度条件下稳定成型，同时将修护功效进一步提升，85%高浓度乳木果油配方也就此诞生。最终，这一配方还获得了中国专利认证，真正实现将科技与自然完美融合。

▍图为曼秀雷敦于2017年获得的中国发明专利（专利号：ZL201710086414.4）

在85%乳木果油的配方之下，曼秀雷敦85润唇膏可在唇部肌肤上构筑起一层防护膜，在防止唇部水分流失、保持滋润的同时，修护唇部屏障。真人实测数据显示，曼秀雷敦85润唇膏不仅可以即刻舒缓滋润双唇，还可实现24小时长效保湿，28天即可获得明显的修护功效。

可以说，壁画修复师、文化工作者们正在做的，是保护敦煌传承千年的文化印记；而曼秀雷敦正在做的，同样也是用天然与科技的力量，以超强的修护力，守护每个人的唇部健康。

一支润唇膏

为何在中国“火”了30多年？

曼秀雷敦与润唇膏的故事，其实远远不止于这小小一隅。

早在1991年，曼秀雷敦就在中国市场推出了什果冰润唇膏，成为首批在中国推出润唇膏的外资品牌，甚至一度引领市场风尚，林志颖、金城武、张柏芝、陈奕迅等知名艺人都曾出现在曼秀雷敦的广告之中。优质的功效和独特的使用体验，让曼秀雷敦迅速火遍全国。在那个年代，年轻人到百货专柜去买一支曼秀雷敦的唇膏，是一种时髦的体现。如今这也成为了一个时代的集体回忆。

30多年过去，曼秀雷敦唇膏依旧稳稳位列唇部护理赛道前沿。以淘天平台为例，据青眼情报数据显示，今年1-10月，曼秀雷敦品牌销量在淘天唇部护理类目稳居前列，与其他品牌相比断层领先；分月份来看，曼秀雷敦在今年10个月中几乎都稳居唇部护理销量TOP1。

▍曼秀雷敦在2025年获得“中国第一唇部护理品牌”认证

从这一方面来看，5年突破一个技术难点，打造一款极致修护力的唇部产品，仅仅是曼秀雷敦在唇部护理市场深耕的一个缩影，冰山之下，是曼秀雷敦在这一领域长达30多年的深耕，而这一深耕的底气，来自于其背后曼秀雷敦集团百年来积淀的药企基因，以及对“时间力量”的坚守。

在品牌创立之时，药剂师创始人爱拔•亚历山大•希尔就提到，曼秀雷敦所秉持的，应当是“让世界变得更美好”的初心，关注每一位用户的需求，让他们的生活变得更加快乐与美好。

为坚守这一初心，曼秀雷敦专注于将自然与科技相融合，不断为市场带来全新的惊喜，20年间取得了近200个专利。与此同时，曼秀雷敦还将制药行业的GMP标准引入护肤品生产，确保每个产品在生产、运输、仓储环节都安全、可靠。

从取法天地的天然成分，到五年磨一剑的专利技术，再到三十年稳居市场前列的品牌实力——曼秀雷敦在唇部护理领域的成长史，本身就是对“守护”这一文化精神的现代演绎。它以百年药企的专业初心，将科技与人文相融，如同敦煌壁画中绵延千年的色彩，在时间的流转中依然闪耀。未来，曼秀雷敦也将以更卓越的产品力，继续守护每一代消费者。