【中国服装圈.第3353期】来源：企业官网

“传统品牌门店长期受限于地理半径与营业时间，而线上电商则难以突破隔日送达的时效瓶颈。”

12月19日，安踏宣布正式接入淘宝闪购。在上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家安踏线下门店上线该平台，预计明年将覆盖至4000+门店。

据淘宝闪购方面介绍，安踏此次接入的商品，包含羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季品类，像是安踏“六度芯”系列冬季装备、C家族竞速跑系列跑步鞋等线下门店同款秋冬新品，也会在淘宝闪购售卖。

值得注意的是，这一动作距其8月与美团闪购达成合作仅隔四月，当时，安踏宣布与美团旗下即时零售平台美团闪购达成合作，已有超1200家安踏门店进驻美团闪购平台，消费者可以享受“安踏好货30分钟到手”的便捷服务。据企业预测，今年内，入驻美团闪购的安踏门店将增至约5000家，业务覆盖范围将拓展至全国300余个城市。

实际上，自6月起，安踏便与美团闪购在山东、广东等地启动门店试运营，可以看到的是，在即时零售成为零售行业确定性增量的当下，安踏正在加速落地多平台布局。

从商业角度，即时零售打破了很多限制，并且在库存优化上，完全可以实现全国门店库存的可视化调配，有效降低商品积压风险。另外最重要的是成本优化，借助平台成熟的即时配送网络与流量扶持，品牌无需额外投入仓储建设成本，即可快速触达消费群体，实现低成本扩张。

根据公开的试运营数据显示，安踏即时零售订单的收货场景高度分散，健身房、学校、写字楼、户外营地等场景的订单占比持续攀升，这种场景化消费特征，印证了品牌与消费者生活方式的深度绑定。

当消费者在需要即时采购时，不用到店，30分钟送达的服务不仅解决了实际需求，更在潜移默化中强化品牌认知。这种文化渗透并非通过广告营销实现，而是借助即时履约的服务体验，将品牌价值嵌入消费者的运动生活全链路。

相较于很多国内外品牌依赖经销商布局即时零售的模式，安踏或者其他品牌的直营门店主导模式更能保障服务品质的一致性。

业内人士分析，需要注意的是，这种消费趋势的响应并非被动适配，而是需要主动引导。

例如通过在双平台推出专属福利、会员权益打通等举措，持续强化消费者的即时购买心智，推动运动消费从“可选”变为“即时可得”。这种心智占领将进一步巩固品牌的市场优势，正如很多品牌已经通过实践所证明的，即时零售渠道的布局能显著提升品牌在年轻群体中的渗透率，为长期增长储备核心客群。（往期阅读：）