电商运营：2025年电商行业数据报告-保健品_网商电商

电商运营：2025年电商行业数据报告-保健品

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2025-11-18 04:36:06

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今天分享的是：电商运营：2025年电商行业数据报告-保健品

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《2025年电商行业数据报告-保健品》聚焦保健品线上市场发展态势，通过多维度数据呈现行业规模、产品形态、功效需求及价格分布等核心特征。市场规模方面，线上保健品市场持续增长，MAT2505期间市场规模达到985.8亿元，较MAT2405的1106.4亿元有所波动，整体保持稳健发展态势。产品形态上，片剂、软胶囊、粉剂为主要品类，其中片剂占比16.7%，软胶囊占比14.9%，粉剂占比12.3%，饮品、硬胶囊、软糖等品类也占据一定市场份额，不同形态产品增速呈现差异化特征，部分品类实现稳步增长。功效需求呈现多元化与个性化趋势，基础维矿类作为核心需求仍占据重要地位，同时细分功效表现亮眼：情绪类功效增速高达198%，精力类增速86.2%，祛湿、抗糖、抗氧化等功效也实现不同程度增长；美丽相关功效中，抗糖、发甲、美白等细分领域需求旺盛，而眼部、肝脏等功效品类则出现不同幅度下滑。价格分布上，保健品消费呈现梯度特征，0-3元日服价格段占比最高，达32.7%，3-6元价格段占比26.5%，中低价格带产品更受市场青睐，同时18元以上高价格段产品也占据一定市场份额，满足不同消费层级需求。此外，产品含量方面，中高含量产品占比逐步提升，反映出消费者对产品功效浓度的关注度提高。整体来看，2025年电商保健品市场呈现规模稳健、品类丰富、功效细分、价格分层的特点，消费者需求从基础营养补充向精准化、个性化功效升级，低中价格带产品主导市场的同时，高价值产品需求也逐步释放，行业发展更趋多元与成熟。

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