游客在羌人谷滑雪场滑雪。汶川县委宣传部供图

四川日报全媒体记者 王攀

“全州滑雪场接待游客 35.8 万人次，增长70.4%，带动旅游收入3.2亿元，成为全省冰雪旅游‘黑马’。”12月17日，阿坝州召开全域旅游示范引领专场新闻发布会，阿坝州文化广播电视和旅游局副局长张艳介绍了上一个雪季的相关情况。

这匹“黑马”如何练成？近期，随着天气转冷，阿坝州多个冰雪旅游场景也陆续开板迎客。记者进行实地探访，试图找到冰雪旅游的“流量密码”。

定位准

不同雪场适配不同群体

和阿坝州大部分景区冬春季旅游接待行情“转淡”不同，这个季节恰好是理县毕棚沟景区的旺季。雪山脚下，月亮湾已“变身”为一片巨大的冰雪娱乐场。

“总面积有8万平方米，内有滑雪、雪地摩托、雪地坦克等12个冰雪项目。”理县毕棚沟旅游开发有限公司副总经理孙玮告诉记者，为了让游客来此既能戏雪，又能赏景，“我们将冰雪娱乐场‘搬’到了离雪山更近的月亮湾。”

多样化是阿坝州冰雪旅游的一大亮点。据介绍，包括毕棚沟滑雪场在内，阿坝州全域现有7座滑雪场，每座滑雪场的定位都有差别。

“戏雪+赏景”是毕棚沟月亮湾冰雪娱乐场的引客亮点，理县孟屯河谷滑雪场则把客群精准定位为青少年群体。“这里海拔只有2600米，不容易高反，更适合青少年滑雪爱好者和亲子游群体。”孟屯河谷滑雪场总经理常迎莉说，滑雪场今年特地更新了基础配套，可以更好地承接冬令营、亲子营及研学活动。

茂县九鼎山·太子岭滑雪场则主打“专业牌”。由于今年气温较往年偏高，太子岭滑雪场目前还未正式对外营业，该滑雪场运营公司的总经理龙小勇和工作人员在进行开板前的最后准备。

“我们的滑雪场拥有初、中、高级雪道，全长4.5公里。”龙小勇告诉记者，依托专业的雪道，太子岭滑雪场已培养了一大批滑雪指导员，带动了更多人参与冰雪运动。

玩法多

多种资源提升旅游体验

距离毕棚沟30分钟车程，雪山下的古尔沟景区内热气升腾。“在毕棚沟的深雪里打滚，晚上到古尔沟泡着温泉看星星，这才是冬天该有的样子。”网友“长发浩浩”在社交媒体上分享自己的川西冰雪旅游体验。

理县古尔沟镇小沟村秘境·遇见雪山民宿今年国庆节刚开业，主理人何尔乓坦言自己也吃到了“冰雪红利”，“最近从毕棚沟和鹧鸪山滑雪场过来的住客很多。此外理小路的雪景正美，也吸引来不少人。”

整合资源，让被冰雪吸引而来的游客“一次出行感受多种玩法”，是阿坝州提升冰雪旅游体验的又一重要打法。

今年，四川省冬季旅游季启动仪式在汶川县羌人谷滑雪场举行。12月20日，汶川县年猪节暨庖汤文化季在绵虒镇、灞州镇联动举办，连续三年举办的这一节庆活动，吸引不少滑雪爱好者前往参与；作为羌文化的集中展示区，茂县古羌城也在为去太子岭滑雪场的游客准备新的旅游体验，“我们全新编排了《云上古羌》剧目，星期六晚上在古羌城内的演艺剧场进行演出。”茂县古羌城演艺公司副总经理龚福贵说。

此外，九寨沟县也在景区附近打造穹恰冰雪大世界，让旅游旺季进一步延伸。当地还通过短视频挑战赛、老带新奖励、社群营销等方式，吸引更多游客参与冰雪运动。