打造有趣的购物体验 绝味鸭脖购物小票变身“追更”载体
近日，绝味鸭脖在营销领域再次玩出新花样！绝味鸭脖将热门霸总小说《荆总，你老婆无敌了》进行章节拆分并随机印在消费小票上，成功将日常购物行为转化为充满期待与收集乐趣的连载阅读体验。小票不再只是被随意丢弃的纸片，而是成为炙手可热的“社交货币”。大型“追更”现场不仅进一步建立与消费者之间的情感链接，为消费者提供了有趣的购物体验，同时也持续深化绝味鸭脖敢于持续创新的品牌形象。
据了解，绝味鸭脖的小票营销为章节随机发放模式，分散的小票章节共同构成一部连载小说，形成了类似“集卡”的互动体验。这种机制成功将小票转化为大型“追更”现场，并巧妙地将消费行为与内容期待紧密结合，激发了消费者的收集欲望，不少消费者表示，为了看到后续情节，会特意光顾绝味门店，购物小票也从之前的随手丢弃变成了值得分享的“社交货币”。
绝味鸭脖的这一创新做法，正是当下餐饮界小票营销风潮的缩影。其他品牌如蜜雪冰城、茉莉奶白等也纷纷在小票上做文章，推出各类创意内容，从写诗、写金句文案、写用户故事到写小说，小小的票面几乎囊括了当下流行的文本内容类型，“小票文学”蔚然成风。这一现象的本质，是源于小票与大众日常生活场景的紧密关联。往大了说，小票的价值正在被重新定义，它不再是功能性消费凭证的冰冷存在，而是成为了品牌和顾客之间的“额外对话空间”。
绝味之所以选择小票营销，其背后原因值得思考。一方面，小票是日常消费中的高频触点，附加创意内容后不仅适配等餐、通勤等碎片时间，符合当下消费者轻量化的内容消费需求。另一方面，小票营销具有成本低、回报高的显著优势。对于绝味而言，这种营销方式无需投入巨额广告费用，却能有效强化IP和内容资产，给商业往来增添情感链接，直接拉近了品牌与消费者之间的距离。同时，有趣的小票内容还能激发消费者的主动分享意愿，在社交平台上形成自发传播，进一步扩大品牌影响力。
小票变小说的创意营销，是绝味鸭脖在营销策划领域的一次全新尝试。通过互动体验进一步拉近与消费者之间的沟通交流，为餐饮行业提供了营销新思路。展望未来，面对竞争激烈的餐饮市场，绝味鸭脖将持续探索品牌年轻化发展的创新之路，为消费者打造有趣的购物体验。
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