消费是经济发展的核心驱动力，是拉动经济增长的重要“引擎”。2025年，新疆立足扩大内需战略基点，以政策为引领、创新为抓手，培育多元消费新业态、激活场景新体验。数据显示，前11月，新疆社会消费品零售总额达3754.19亿元，同比增长4.2%，消费品市场呈现稳中向好发展态势。

新业态激活消费动能

冬日的新疆消费市场暖意融融，首店经济、体育赛事、AI智慧消费等新业态蓬勃兴起，为消费者带来全新体验的同时，持续激发市场活力。

新年临近，新疆餐饮消费持续升温。海底捞新疆首店乌鲁木齐CCMALL时代广场店自12月开放跨年夜预订以来，不到一周即告满额。门店经理阮智强透露，今年的跨年需求除家庭聚餐、朋友欢聚等常见场景外，还出现了企业团建、跨年主题派对等定制型需求。

“目前新疆所有门店的跨年夜预订均已满额，整体热度较往年明显提升。”海底捞新疆区域负责人苗喜庆介绍。

如今，首店经济成为消费升级新抓手。今年，新疆举办了首发迎新季，全疆重点商圈和头部企业，引入智能科技、文创潮玩、时尚餐饮等领域首店品牌及首发新品，其中92个标杆品牌以万达为“入疆第一站”，通过互动体验活动吸引大量市民参与。

体育赛事成为消费增长重要引擎。全疆今年共举办各级各类体育赛事2.6万个，参与人数达216.4万人次，有效带动了交通、餐饮、住宿等全产业链消费。通过精心打造中国环塔国际拉力赛、乌鲁木齐马拉松等精品赛事，培育“跟着赛事游新疆”业态，成功将体育“流量”转化为经济“增量”。

深度融合释放消费潜力

12月3日，“雪域聚优品·火锅暖天山”2025新疆冰雪火锅节在新疆国际大巴扎步行街二期疆来城开幕，18家火锅企业、17家食材企业及20家优品企业集中亮相。此次活动全疆联动，将持续至2026年2月28日，通过线上线下融合、政企协同，打造“冰雪+美食”新场景，带动餐饮、文旅等消费增长。

新疆立足地域特色，推动“冰雪+”“文旅+”“农业+”融合发展，将冷资源转化为热产业，把特色资源变成消费优势。

冰雪旅游消费持续升温。目前，新疆冰雪旅游消费券第二轮抢券活动正在火热进行。活动将持续至2026年2月，分6轮开展，总计4.5万张，覆盖全疆6个地州市11家4S级及以上滑雪场。截至12月17日，前两轮累计领取消费券1.2万张，丝绸之路山地度假区、将军山国际滑雪度假区、可可托海国际滑雪度假区核销排名前三。第三轮1.8万张消费券将于12月25日发放。

文旅融合消费同样亮点纷呈。李宗盛、伍佰、刀郎等知名歌手演唱会及超级草莓音乐节等10多场大型演艺活动接连在乌鲁木齐上演，推动“演唱会经济”蓬勃发展。同程旅行数据显示，演出官宣后，“乌鲁木齐”相关搜索量倍数级增长，演出期间进出港机票预订热度较平日增长180%，热门客源地涵盖北京、上海、深圳等10座城市；场地周边酒店预订热度激增200%，部分热门酒店“一房难求”。超过65%的跨省观演用户安排了1—3天额外行程，游览新疆国际大巴扎、新疆博物馆等景点，实现从“观演”到“全域消费”的转变。

政策扩围筑牢经济增长根基

消费市场的平稳增长，离不开政策有力托底。近期，新疆各地正在开展“暖冬嗨购双十二”全疆联动促消费活动，覆盖线上线下全场景，进一步激发了消费市场活力。

新疆友好(集团)股份有限公司将欢乐购物节与促消费活动相结合，推出满赠、重磅折扣等活动。该公司友好商场营运中心经理谭红梅表示，在政企联动优惠活动带动下，整体客流量实现增长。

今年7月，新疆出台提振消费专项行动方案，提出6个方面20项措施。方案提出，重点培育数字消费、绿色消费等新业态，支持“演艺+旅游”“赛事+旅游”等融合发展，明确对首店首发经济、智慧商圈建设、文旅消费升级等给予支持。此前，自治区商务厅等部门印发了《关于支持首店首发经济发展的指导意见》，推出11项支持举措和5项制度保障，助力打造区域消费资源集聚地。

政策落地见效推动消费市场多元增长。数据显示，前11月，全疆限额以上社会消费品零售额1947.86亿元，同比增长4.1%；其中除汽车类以外的限额以上消费品零售额1352.66亿元，同比增长7.7%，非汽车类消费成为重要增长动力。按经营地划分，限额以上城镇单位社会消费品零售额1863.01亿元，同比增长4.3%；乡村单位消费品零售额84.85亿元，同比增长1.5%，城乡市场协同发展。按消费类型划分，限额以上单位商品零售1812.12亿元，同比增长4.4%；餐饮收入135.74亿元，同比增长0.5%，各类消费需求有序释放。

从首店经济的时尚引领到体育赛事的活力渗透，从冰雪经济的火热升温到文旅融合的深度体验，新疆消费市场正以多元业态、强劲动能、广阔潜力，勾勒出“政策托底、供需共振、文旅赋能”的鲜活图景。随着各项提振消费措施持续落地，新疆消费市场将持续焕发活力，为经济高质量发展注入更强劲动力。(黑宏伟)