1月3日，2026“购在中国”暨新春消费季在上海启动。

上海市商务委透露，按照商务部在全国开展“购在中国”暨新春消费季活动的要求，上海跨年迎新消费季已启动，活动持续至2026年3月初，其间横跨元旦、春节、元宵等重要节日，具体包括六大主题活动。其中夜游夜赏季，上海将聚焦5个夜间经济人气地标，开展夜间看戏、玩雪、赏灯、游园、观展等特色活动。

1月3日，2026“购在中国”暨新春消费季在上海启动。澎湃新闻记者 邹娟 摄

商圈寻马迎春季。以生肖“马”为主线，通过新玩法串联商圈文旅商体展消费新场景，推出“寻马送福”活动。在全市各重点商圈内设置马年美陈、新春美食、品牌新品、特色集市、主题展览、观影娱乐、冰雪项目、运动休闲等消费场景，吸引消费者打卡体验，根据集马数量，可获得商圈伴手礼、消费积分、购物礼券、新年福袋等多种形式福利。

新春美食季。在跨年迎新消费季期间，上海市将启动上海环球美食汇活动，第一季活动重点聚焦欧陆风味美食主题活动。包括意大利美食美酒嘉年华，希腊美食市集，西班牙美食美酒节等。春节期间还将推出环球风味团圆宴活动，以商业综合体国别餐厅、特色街区等为重点，组织一批特色环球美食餐厅推出春节特色套餐与菜品。

商品换新季。按照中央经济工作会议精神和相关部委要求，继续组织实施国家消费品以旧换新政策，发动品牌商和经销商，已同步发布年度新品，推出叠加折扣优惠，推动以旧换新活动焕发新动能，焕出美好生活。

入境消费赠礼季。活动期间，集中推出入境旅客离境退税赠礼、持外卡消费立减、中医文化消费打卡体验等活动。中国银行上海分行、建设银行上海分行按照离境退税销售额1%安排赠礼。上海银联开展外卡消费优惠活动，单笔消费满100元享8折优惠。中医药老字号离境退税商店，为入境旅客推广特色中医药保健产品和服务，体验带有传统年俗年味的中医文化。

年货好物季。聚焦年夜饭、年货采购及新年礼赠等消费场景，推出百家老字号企业开展系列促消费活动。包括“带老字号回家过年”活动，将推出“合家欢·团圆宴”老字号年夜饭，推出马年主题套餐与半成品家宴礼盒，开展“预订有礼”促销。“迎新春·焕新颜”品质年货，食品、服装、黄金珠宝等老字号企业将开展年货市集、发放消费券等主题活动。“贺新年·赠心意”老字号伴手礼，推出多款马年限定礼盒，并在淘宝、抖音等平台设立“上海老字号年礼专区”。“嗨跨年·购惊喜”岁末钜惠，第一八佰伴“岁末惊喜迎新年”17小时不打烊，大力度促销擦亮跨年消费名片。

夜游夜赏季。聚焦5个夜间经济人气地标，推出主题光影装置，开展夜间看戏、玩雪、赏灯、游园、观展等五大特色活动。吴江路-丰盛里区域，沉浸式戏剧《不眠之夜》首次在张园推出户外特别版演出。西岸梦中心区域开展奇幻水岸嘉年华，设置全市最大露天冰场。豫园区域升级“夜赏·文化盛宴”“夜览·光影华章”“夜品·百味交融”三大板块。新天地区域推出年末庆典及“新焺游园”新春主题活动。富都滨江区域内正大广场打造“不打烊”的新年盛典，浦东美术馆结合“卢浮宫”“毕加索”两大主题展，开启夜场优惠。