2025.The红记事本奢侈品指数
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2025-11-18 20:21:32
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今天分享的是：2025.The红记事本奢侈品指数
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《2025.The红记事本奢侈品指数》由DLG与新红联合发布，聚焦RedNote平台奢侈品行业生态，通过品牌、KOL&KOC、动态、搜索四大支柱及RISE指数评估体系，系统分析2025年上半年130个涵盖时尚、首饰、手表、酒类四大类别的奢侈品牌表现，揭示中国奢侈品社交媒体营销核心趋势。RedNote已成为奢侈品营销核心阵地，每日新增600万篇帖子及6000万条评论，90%内容来自UGC，普通用户真实反馈成为消费决策关键，用户地域集中于广东、江苏等省份，年龄层随品类分化，手表、珠宝类以25-44岁成熟用户为主，时尚类用户相对年轻，平台消费旅程多处于早期品牌发现阶段。品类表现差异显著，时尚类占据50%市场声量份额，路易威登、香奈儿等头部品牌优势明显，首饰类以15%帖子量吸引22.3%互动量，周大福、Qeelin等品牌营销激进，手表类部分品牌借名人合作实现超100%增长，酒类市场声量仅0.4%，增长缓慢。营销方面，文本&图像笔记占比70%，视频内容互动率更高，品牌多聚焦中腰部及微型KOL合作，占比达78%-94%，超60%时尚、首饰品牌通过认证BA账号打通线下零售与私域，搜索端竞争激烈，珠宝类单品牌平均搜索量达218万，品牌需优化关键词与话题营销。RISE指数显示，迪奥、Qeelin、萧邦位列声量榜前三，天梭、格拉夫等KOL投资效率突出，路易威登、香奈儿、爱马仕占据热度榜头部，整体来看，品牌成功关键在于平衡UGC生态与付费营销，通过精准内容、达人合作及节点营销实现声量与商业价值双重增长。
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