消费是拉动经济增长的“主引擎”，为促进经济内循环和实现高质量发展提供重要驱动力。中央经济工作会议明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并将其列为2025年经济工作的首要任务，这不仅是对短期稳增长的精准施策，更是对“以消费升级牵引供给创新、以供需适配夯实内循环根基”的长远布局。

站在新发展格局的历史坐标上，消费振兴既是民生考题，更是改革命题。勇担国有大行责任，深度解码政策意图，建设银行青岛市分行以“政策响应新速度、数字服务新维度、生态融合新深度”精准发力，以金融力量打破供需梗阻，让政策“暖风”精准吹拂实体经济的“末梢神经”。

线上线下联动打通消费“梗阻”

扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。2024年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（国发〔2024〕7号），提出实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。

建设银行青岛市分行积极贯彻落实国家促进居民消费的有关政策精神，聚焦支持服务居民消费重点领域，坚持数据驱动、科技赋能的数字化经营方式，持续赋能个人消费贷款业务发展。

“分行在2024年就积极打造个人消费业务数字化经营体系，建立标准化、常态化的客户触达机制。依托金融科技优势，通过精准客群分析‘画像’，不断延伸业务场景。同时，持续强化基层网点营销主阵地作用，发挥直营、专营服务优势，形成线下、线上营销的有效互补，加快形成资产负债双升互促的良性循环。”建设银行青岛市分行相关负责人介绍，通过业务成效跟踪的加强与监测分析，持续优化经营策略与营销工具，组合运用“快贷”“建易贷”“房易贷”“养易贷”等拳头产品，为个人消费贷款业务的可持续性发展筑牢根基。截至目前，分行已实现投放17亿元，累计发放贷款4.25万户。

数字化赋能不仅为建设银行青岛市分行带来个人消费贷款业务的发展，也为分行提升服务质效，支持岛城居民消费融资需求注入新的活力。

市民张先生日前遭遇家庭变故，家人的突然生病使得家中大部分积蓄被耗尽，而此时他的孩子即将入学，原计划在学区内购置的一处房产也已进入装修阶段，眼看孩子入学的时间日益临近，而装修资金的严重短缺却导致装修无法按时完成。一筹莫展之时，张先生想起偶然接触到的建行个人消费贷款，在简单了解过贷款产品后抱着试一试的想法，来到网点询问如何解决当前资金困境。工作人员了解到张先生的情况符合分行“建易贷”产品的办理条件，当即现场为其办理了30万额度的申请，并于当天完成了开户放款。在建行的信贷支持下，张先生的房屋装修得以按时推进，孩子的入学也没有耽误。对此，张先生对建行及时的资金援助表示由衷感谢，也对建行专业、高效的服务赞不绝口，这笔贷款不仅解决了他的燃眉之急，更让他感受到了建行作为国有大行的关怀和担当。

积极助力提振消费，促进激发消费市场活力。建设银行青岛市分行秉持服务美好生活理念，围绕餐饮美食、时尚购物、娱乐休闲、商旅出行、生活服务等日常消费场景，推出了包括龙卡信用卡惠吃、惠购、充电随机减、爱车维保、旅游满减等一系列专属活动，为客户“吃、购、行、玩”提供消费礼遇。截至一季度末，参与活动人次超1万人次，活动交易额377万元，品牌影响力也得以持续提升。

围绕总行信用卡优惠“666”品牌，建设银行青岛市分行还将结合总行产品权益、消费立减、分期购物等多环节优惠活动，搭配属地化活动，线下线上同时发力，扎实服务实体经济和居民美好生活。

金融工具首单落地开辟绿色消费新路径

认真落实中央经济工作会议精神，深入做好大规模设备更新和消费品以旧换新的金融服务工作。建设银行青岛市分行将央行设立的科技创新和技术改造再贷款和财政部实施的设备更新贷款财政贴息政策作为金融支持企业设备更新和技术改造的重要工具，积极支持国家部委审核符合产业政策的名单内企业，并积极开展“清单化”对接，为企业送政策、送服务，实现清单内项目走访全覆盖。

“2025年年初，分行为九方泰禾智能农机装备(青岛)有限公司授信2.5亿元，用于专项支持企业智慧农业装备数字化研发与制造示范基地项目建设。”建设银行青岛市分行相关负责人介绍，该项目为大型青饲料收获机、玉米籽粒联合收获机等生产项目，设计新增产能3100台每年，预计年新增产值可达12亿元。

发挥建行生活平台生态优势，建设银行青岛市分行持续发力消费品以旧换新、大宗商品消费等重点领域，促进汽车、家电家具等耐用消费品市场发展，支持消费品类企业入驻平台，赋能企业线上经营。记者了解到，围绕新能源汽车、装修等大额消费场景，建设银行青岛市分行开展专项营销活动，配置信用卡分期、个人消费贷等产品投放。同时，积极承接各地政府消费券，2024年以来，建设银行青岛市分行独家承销崂山、市南、平度等8个区市政府消费券共计7000余万元。

创新金融工具，开辟绿色消费与产业升级新路径。今年2月25日，建设银行青岛市分行成功为青岛某企业承销发行绿色两新中期票据，发行规模15亿元。据了解，该笔业务是国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》发布后，全国首批聚焦消费品以旧换新领域的绿色“两新”债务融资工具，该工具通过金融创新打通“消费升级-产业焕新-绿色发展”闭环，标志着金融支持国家重大战略迈入创新实践新阶段，也为商业银行服务国家战略提供了可复制、可推广的实践样本。

本期债券募集资金将用于高效节能家用电器制造，募集资金使用项目涉及高效节能家用电器均为一级能效，据测算，单台高效节能空调通过能效提升可减排二氧化碳48.44kg，年节约标准煤26.16kg，项目具有良好的环境效益和社会效益。发行人高效节能空调和冰箱的生产业务和一系列“以旧换新”销售活动，符合中央推动消费品以旧换新的政策导向，也有利于实现高效节能家电市场占有率进一步提升，促进家电行业高质量发展和绿色产业升级。

将消费金融从传统信贷支持升级为“政策响应-场景重构-生态培育”的全链条赋能模式；从支持制造业设备更新迭代到综合化绿色金融服务贯穿家电以旧换新全产业链；从打通县域消费“最后一公里”到激活新市民群体消费潜能……建设银行青岛市分行正不断以金融之力对接政策导向与民生需求，为消费升级注入可持续动能。以“政策响应者、场景设计者、生态共建者”的多维角色，为经济高质量发展贡献金融动能，聚焦主责主业书写高质量发展的时代新篇。