1月5日，记者从玉溪市文化和旅游局获悉，2026年元旦假期，玉溪市文化旅游市场供需两旺、活力涌动，呈现出一派繁荣景象。据统计，全市累计接待游客52.98万人次，实现旅游花费4.45亿元，文旅消费潜力有效释放，实现新年“开门红”。

元旦期间，全市文旅系统统筹谋划、精心组织，共推出各类文体旅活动60余项，极大地丰富了人民群众的节日文化生活，也为游客提供了多元化、沉浸式的旅游体验。

文化活动彰显底蕴，文艺体验深入人心。第二届“玉星奖”美术、书法、摄影优秀作品展汇聚精品力作，为市民和游客奉上一场高水准的艺术盛宴；华宁碗窑村开窑活动生动展现“千年陶乡”的传承与创新；峨山县首届“挝乐”比赛以独具特色的民族歌舞传递新年祝福；抚仙湖畔的山涧、半日岛咖啡店举办的落日音乐会，则将自然美景与音乐艺术完美融合，吸引了众多游客驻足欣赏。

跨年氛围喜庆浓厚，新兴业态活力迸发。玉溪万达广场、玉溪青花街、澄江寒武纪欢乐大世界等地举办的跨年狂欢活动人气爆棚，极光音乐节、赛博朋克巡游、爵士派对、烟花秀等新颖形式深受年轻群体喜爱，有效激活夜间经济。

文体旅融合成效显著，赛事经济带动消费。滇超联赛玉溪主场赛事吸引近2万名球迷现场观赛，“元旦启新·杞麓骑遇”2026通海环湖自行车挑战赛汇聚全国17个省份790余名选手参与，实现“以赛促游”。玉溪市紧扣滇超联赛热点，持续推出凭球票享受景区免票、酒店优惠等文旅礼包，成功将赛事流量转化为旅游消费。

宣传推广精准发力，客源市场持续拓展。节前，玉溪赴长春、哈尔滨、西安、成都等重点客源地开展专题推介，重点推出“河谷养生暖冬之旅”等三条特色线路，受到市场广泛关注。假日前后，围绕“看滇超联赛 庆元旦 游玉溪”主题，串联温泉、通海古城及元旦活动、旅游业态等，联动省、市、县主流媒体，以图文、视频的形式推出元旦文旅活动、新兴业态产品，提升抚仙湖樱花、元江萨王纳等网红打卡点热度。

市场表现亮点纷呈，增长势头强劲稳健。中高端住宿产品备受青睐，新平县戛洒外滩豪生酒店、云筑泊境半山酒店、花腰田间民宿，通海县希曼酒店实现满房；江川区景湖酒店，通海县璞笙酒店、铂克电竞·影视酒店、永青酒店，元江县栖霞山温泉花园酒店、红河谷热海酒店等多家酒店入住率超过90%。

服务保障温暖有力，游客体验持续优化。元旦期间，全市图书馆、博物馆等公共文化场所免费开放，共计开展志愿服务活动43个，组织志愿服务585人次，服务时长316小时，惠及游客和群众5.88万人次。旅游咨询、文明引导、安全保障等工作有序开展，全市博物馆接待游客2.45万人次，举办活动19场，公共文化服务效能进一步增强。

据玉溪市文化和旅游局相关负责人介绍，为守护假日平安，各级文旅部门提前部署、周密安排，节前全面开展文旅行业安全生产督导检查，聚焦景区设施、旅游交通、消防安全等关键领域，从严从细排查风险隐患，从源头筑牢安全防线，为八方游客营造了安全、有序、舒心的游览环境，为元旦假期文旅市场实现“开门红”提供坚实后盾。（玉溪市融媒体中心记者 李艾丽 通讯员 王艳华）