一部手机、一个支架、一盏补光灯，青岛西海岸新区大村镇西南庄村的“金扁担”联农共富直播院落里，助农直播十分热闹。镜头外，小院其他房间同样火热——直播带货集中培训教室座无虚席，“土特产”选品展厅琳琅满目，充满活力的农村直播电商生态正有序运转。

数字经济背景下，作为农村经济与信息技术深度融合的新业态，农村电商直播正成为乡村振兴新引擎。据商务大数据监测，2025年1至6月我国农产品电商交易额增长17.2%。作为网上零售的重要业态，直播电商为农村消费市场带来新活力，凭借其独特优势，精准回应农村多样化消费需求，改善消费品供给方式，成为释放农村消费潜力、推动农村消费升级的重要力量，为乡村全面振兴与城乡融合发展注入新动能。

电子商务蓬勃发展已成为推动乡村振兴的关键力量。党的二十届四中全会提出，加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务依然在农村。乡村振兴的全面推进，需要坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动的方针。发展农村电商，是转变农业发展方式、促进乡村全面振兴、带动农民增收致富的有效抓手。电商直播平台犹如一座桥梁，将乡村与城市紧密连结，为特色农产品的销售搭建起广阔舞台，让乡村经济焕发出勃勃生机。

推动直播电商成为乡村振兴的助推器。各地方应着眼农业现代化和农村流通智慧化发展趋势，把农村电商作为统筹推进智慧农业和数字乡村建设的重点工作来抓，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，推动直播电商成为乡村振兴的助推器，促进城乡要素双向流动，为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国注入澎湃动能。

推进农村电商高质量发展。创新服务模式，丰富各类应用场景，使消费者更多了解农产品原产地的自然风光和人文内涵，带动乡村文旅产业的发展。整合各类涉农、涉企政策，联合电商协会、农产品协会等社会资源，拓宽农村电商配套服务体系，延长农村电商直播产业链，推动农业与乡村旅游、创意文化、休闲康养等产业有机融合发展，打造乡村振兴的新模式、新业态，推动农村产业的现代化进程。

提升农产品流通效率。加快农村数字基建，完善生产、流通和销售全流程农产品数字化供应链，健全适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，提高直播农产品供给效率和质量。加大金融政策支持，加强电商人才培养，支持电商平台建设，支持青年返乡创业，打造可持续的农村电商生态。加强农村电商直播诚信建设，对虚假宣传、以次充好等乱象严厉打击，设定信用等级约束直播行为。多方协同发力，推动农村市场从“有”向“优”转变，持续释放农村消费潜力，让直播电商成为连接城乡、促进共同富裕的重要纽带。

乡村全面振兴，电商大有可为。助力农村电商与乡村产业深度融合发展，持续做强做优农产品直播业态，以数字化手段激活乡村资源禀赋，用流量赋能特色产业发展，推动电商经济在农村广阔天地中蓬勃发展，成为乡村振兴最有力的“新”引擎，让乡村产业更兴旺、农民生活更富足，为全面推进乡村振兴注入源源不断的动力。（潘铎印）