第十五届全运会开幕一周，粤港澳大湾区“赛事经济”效应集中释放，海量线上流量高效转化为线下“消费增量”，为大湾区经济注入强劲活力。据抖音生活服务平台11月18日发布的数据显示，线上热度的集中爆发，正持续转化为实实在在的交易额：11月1日以来，广州商品交易总额（GMV）同比增长135%，深圳同比增长138%。“线上种草—线下打卡”的消费闭环，驱动餐饮、酒旅、休闲娱乐等全场景消费同步升温。

全运会让广深成为全国关注焦点，线上平台则成为热度发酵的核心阵地。抖音生活服务数据显示，开赛以来#2025全运会 相关视频播放量超14.6亿次，“全运会”“观赛”“全运套餐”等关键词搜索量环比增长289%。从赛事瞬间到粤式早茶，再到城市地标，丰富的线上内容全方位展现湾区魅力，有效撬动跨城消费需求。

抖音#2025全运会 热点页面

据悉，为助力推动线上热度精准转化为消费动能，抖音生活服务推出“夺冠大湾区”专项活动，携手苏炳添、梁伟铿等大湾区本土运动员及主流媒体，开展探店直播、主题营销等活动，上线涵盖餐饮、住宿、景区、娱乐的专属套餐，精准链接供需两端。

在巨大的流量加持下，“食在广州”的金字招牌在全运期间愈发闪亮。抖音生活服务数据显示，全运会开幕首周，广州餐饮消费额同比增长145%，其中粤菜同比增幅159%，日料、海鲜自助和烧烤同样备受青睐。同期，深圳餐饮消费额同比增长140%，与广州共同撑起湾区“美食盛宴”。

线上营销成为商家重要引流渠道。广州塔晖粤轩中餐厅、广州酒家、南海渔村等本地商家打造全运主题菜品，到中小商家推出的“全运观赛套餐”，均通过线上渠道吸引大量客流。平台数据显示，广深中小商家商品交易额同比增长87%。银记肠粉、惠食佳啫啫煲等店铺成为线上攻略热门打卡地，线上推荐菜品常成为消费者点餐首选。

此外，观赛与旅游深度融合，推动广深酒旅市场显著增长。本届全运会，篮球、排球、足球、羽毛球、拳击、射箭等项目在深圳举办，吸引大量观赛人流。抖音生活服务数据显示，开赛以来，广州住宿品类消费同比增长128%，游玩类消费增幅达137%，深圳住宿消费同比增长76%，游玩消费大幅增长160%。长隆野生动物世界、广州塔、广州海洋馆，以及深圳欢乐谷、深圳野生动物园、深圳世界之窗共同成为高频打卡地标。

值得留意的是，全运热度更渗透至休闲娱乐等多元场景。抖音生活服务数据显示，广州休闲娱乐消费同比增长128%，酒吧、洗浴按摩、足疗等赛后放松业态成为线上预订热门。深圳休闲娱乐消费同样表现不俗，同比增长87%。面对消费需求，商家通过线上平台优化供给，推出的“全运观赛套餐”“冠军同款”等商品覆盖餐饮、文创、体验服务等多品类，助力中小商家广泛受益。

在业内人士看来，线上热度与线下消费的这场“双向奔赴”，正是广东赛事经济的生动写照。全运会期间，线上平台以“内容种草—套餐预订—核销消费”的完整链路，高效推动消费落地。随着赛事推进，广深正持续深化“体育+消费”融合，将全运热度转化为城市经济的持久活力，为国际消费中心城市建设注入强劲动力。

南方+记者 叶丹