新春将至，年味渐浓，每个人心中都期待着一场温暖而美好的迎新仪式，也会期待新一年的时髦好运穿搭。

新年穿新衣，不仅是对传统文化的传承，更是将对新年的祝福融入服饰的设计与色彩之中。红品穿搭、生肖元素、过年战袍，一身“新年吉服”，承载着吉祥的寓意与祝福的力量，开启焕然一新的气象，也让我们以全新的状态迎接新年。

最近，天猫服饰联合了百大服饰品牌、携手李佳琦、胡可、所有女生的衣橱作为服饰新年吉服推荐官，打造以“新年吉服”为主题、新春多场景直播专场，从 出游穿搭、衣橱焕新到团圆吉服，让每一套吉服穿搭都成为新年好运的见证，与天猫服饰一起拥抱属于新年的福运与温暖。

新年穿吉服

3大主播送上新春穿搭清单

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生活就是这般丰富细腻，丰富到由很多个场景组成，每一个场景的组成都是对我们审美的考验，细腻到每一处细节的搭配灵感、情绪感染。

当穿衣更加场景化，不仅可以让我们美得更轻松，也可以看见自己更真实的穿搭需求。

天猫服饰“新年吉服”的温暖约定，如今已步入第四载。而今年，天猫服饰联合百大品牌、三大主播，以更场景化的直播形式带来高级又有年味的穿搭推荐，同时还准备了多种优惠福利。

1月11日，「所有女生衣橱」带我们一同走进阿勒泰的纯白秘境，新春出游的氛围悄然而至。即使身在南方，当镜头掠过茫茫雪原与晶莹雾凇，心也仿佛瞬间抵达零下之境的清冽与宁静。

原形、UNISELF等品牌带来了今年非常流行的“毛领拼接”外套，既保暖又有冬季出游的氛围，通过各种短裙、阔腿裤搭配，在甜美与拽酷之间轻松切换~

1月13日，随着「佳琦迎佳期」的呼唤，在雪树、咖啡馆的新年意境下，新年焕新的心愿也被悄然点亮。

从厚羽绒到针织内搭，从雪地靴到氛围配饰，百大品牌联合演绎新年吉服时尚穿搭，应有尽有，每一件都是新春最温暖的期待。

Mmlg、有棵树、太平鸟等品牌的红色针织尤其喜庆亮眼，穿出减龄活力的质感，美得毫不费力。

1月15日，胡可「五福临门」带领我们解锁马年多场景的新春战袍搭配，车厢和客厅两个完全不同的场景通过一扇随意门桥联在一起，把归家和团聚这样的大主题巧妙串联了起来。

归途要暖，团圆要美，聚会要亮眼，让新春仪式感贯穿每一个重要时刻。付智恩派克服、开间黑标羊驼大衣、可水洗羊毛打底衫......都是胡可直播的爆品，我们看到更多的新春搭配建议，一件大衣也能搭出N种气质风格。

在三个主播的直播场域里，再次验证了天猫服饰从趋势嗅觉、内容场景到资源整合的平台能力，各交出一份超越期待的答卷：

*所有女生的衣橱：

开播当天就登上了服饰达播排名TOP1，完成衣橱开年首场千万专场！

*李佳琦直播间：

淘宝直播带货总榜top1，在线人数4w+，场观更是高达1000w+，刷新了超级时装发布单场新纪录！

*胡可直播间：

胡可同比增长906%，引爆多个爆款单品！

亮眼数字的背后，其实是精心、有序且高效的整合与编排。

胡可作为天猫服饰「新年吉服」专场直播的主角之一，在过去一年里已经联合打造了两场高规格的超级时装发布活动。她也在采访中分享了自己的感受：

“天猫服饰完全可以供给匹配胡可直播间25-45岁多年龄层用户的审美需求，而直播间的场景设计和技术呈现能力又可以帮助更多时髦人士透过当季的设计和面料细节感受品牌的理念，进而找到属于自己的风格。”

信息爆炸的时代，我们太需要像天猫服饰这样能帮助更多的品牌被看见、帮助购买者更高效抉择的平台。

而胡可也代表着成千上万的主播或品牌达播直播间，让大家感受到的不仅是传统的高级时尚，还有精美的服饰与人最真实的情感期盼的连接。

▲天猫服饰×胡可直播间布景

相反，在胡可直播间里，也能看见购买者的真实需求，正如她所说的：

“现在大家从单纯买半标品衣服，到如今对Totallook的需求转变。不再只是买一件喜庆颜色的衣服，而更愿意通过穿搭来强调态度、寄托情感、搭建社交。”

风格从来不是抽象的审美练习，而是一种与身体经验并行的直觉。

比起零散、碎片化且单一的服装推荐，有情绪有态度的Totallook更有吸引力。结合当下的热门趋势，甚至能给我们带来更多的搭配灵感。

就像一件廓形外套，可以随性搭配牛仔，也能与裙装共处；一双舒适的鞋，能陪你走过日常的街巷，也能应对不期而遇的远方......

新年穿吉服

百大品牌联合发布让吉服美得更多样

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不断变化的时尚，就像一个造梦师。扑朔迷离却又五光十色，而如何取舍、选择便成为了区别于他人的标志点。

天猫服饰将更个性、更多元的表达交给了新锐设计师品牌。平台不仅汇聚大众偏好，更悉心培育着像Tagi、LEDIMWANG等这样独具美学的品牌，为消费者开辟出超越常规的“新年战袍”灵感趋势。

新锐品牌：Tagi

新锐品牌：LEDIMWANG

在这个不缺衣服、不缺选择的时代，独特的审美创意永远能带给生活无限的生命力。天猫服饰对新锐品牌提供了巨大的扶持，不必被既有的机制框住，也能找到与消费者沟通的方式和机会。

天猫服饰整合全域资源，设立达播选品会专区，解决资源与流量难题，推动成交高效增长。同时提供1v1专属陪跑服务，并上线系列育商课程，助力商家掌握大促节奏，实现实战进阶。

只有创意被看见、被喜爱，才有更多美的出口，生活也应该是丰富且充满无限想象的样子。

一件新衣，象征着新年流动的祝愿。

天猫服饰「新年吉服」活动，融入每一个中国人的生活里。从新春出游到归途团圆，通过各种色彩与巧思单品，传递更多的好运和期盼，陪伴你迎接每一个充满年味的闪亮时刻。

愿你衣上有吉光，岁岁常安康，所有与美好的期待，都从一件「新年吉服」开始绽放吧~