人民网长沙1月21日电 大力提振消费是扩大内需的关键一招。

2025年底召开的中央经济工作会议进一步明确要坚持内需主导，建设强大国内市场，并将其列为2026年经济工作八项重点任务之首。

开局关系全局，起步决定后势。1月19日，湖南省发展改革委联合省商务厅、省文旅厅、省农业农村厅等单位召开一季度促消费新闻通气会，发布一季度促消费重点工作和重要活动安排。

460亿元!湖南喜迎“开门红”

新春佳节来临之际，湖南消费市场已展现出蓬勃生机与旺盛活力。

会上透露，元旦假期，在国家和省一系列促消费政策，特别是2026年消费品以旧换新政策的有力驱动下，全省消费市场实现“开门红”，共实现消费总额460亿元，同比增长24%。

2025年以来，湖南将大力提振消费放在首要位置，坚持供需两端发力，坚持系统综合施策，推动消费扩量提效取得积极成效。

精心打造促消费重点活动千余场，其中消费品以旧换新累计带动销售金额超900亿元；首次启动发放1亿元餐饮、家政、加油、美发等服务消费券，带动民生消费近4亿元；“湘超”赛事前15轮比赛带动各类消费近130亿元......

数据显示，2025年1至11月，湖南社会消费品零售总额达19365.9亿元，同比增长4.5%，高于全国0.5个百分点。

首批特别国债以旧换新资金，湖南省获批26.6亿元

会上，湖南省发展改革委相关负责人介绍，为满足元旦、春节消费需求，2026年第一批超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划已下达地方，湖南省获批26.6亿元。

2025年12月底，国家发展改革委和财政部联合印发了《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，对“两新”政策进行了优化。

根据省商务厅发布的2026年升级版消费品“以旧换新”政策，冰箱、洗衣机等6类家电，以及手机、智能眼镜等4类数码产品纳入补贴范围。补贴范围相比2025年更加聚焦，“得补率”更高。

汽车置换补贴方面，报废旧车并购买新能源车最高可享2万元补贴，普通换购新能源车也有最高1.5万元补贴。

家电以旧换新、数码和智能产品购新方面，购买1级能效或水效标准的6类家电产品，以及单件销售价格不超过6000元的数码和智能产品，按产品最终销售价格的15%予以补贴，其中，家电产品每件补贴不超过1500元，数码和智能产品每件补贴不超过500元。

值得关注的是，政策覆盖更加注重城乡协同，明确线上平台要向农村市场延伸，同时鼓励更多实体零售下沉至农村市场，增强农村地区居民的消费便利度和政策获得感。

计划在一季度组织各类促销活动超500场

为烘托新年氛围，湖南将精心打造“惠购三湘”消费季，精心策划并推出八大专项行动，计划在一季度组织各类促销活动超500场。

湖南省商务厅相关负责人介绍，将支持各市州举办春季大型车展，推动以旧换新补贴政策与车企、经销商优惠叠加，提供一站式便捷购车服务，助力汽车消费升级。

同时，鼓励14个市州围绕“打造一桌湖南饭”等主题，在餐饮等领域配套发放地方特色消费券，形成省市政策合力；采用“湖湘特色产品+直播电商”新模式，举办线上年货节。大力推动消费场景创新，支持永州市办好2026年CMG群众足球邀请赛，并组织本地美食及特产赴江苏进行推介。

在文旅消费方面，湖南省文化和旅游厅部署了“文旅惠民·寻味中国年”系列活动，不仅发放近百万元冬季温泉消费券，组织开展“新春走基层”志愿服务，让优质文化资源直达基层，还将联动市州开展春节文旅消费系列活动，为市民游客带来沉浸式湖湘年味体验。

为保障春节期间农产品供应，湖南省农业农村厅则发布“洞庭香+”消费指南，涵盖香米、香油、黑茶等七大品类，引导商超设立销售专区，推动品牌农产品进社区、入景区。

据悉，1月下旬至2月中旬，“红星全球年货节”将在长沙举办，活动现场将设置产品展销、民俗体验等板块。同时，还将开设“湖南年货节”线上专区，为全省14个市州农产品依次组织专场直播，让全国消费者买到正宗湖南年货。(记者向宇、实习生易心仪)