柯 文

做好“新供给”这篇大文章，深化“体育+”融合发展，打造高质量赛事IP， 营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，不断激发人们的消费意愿

11月9日晚，第十五届全国运动会在广东奥林匹克体育中心拉开大幕。本届全运会期间，粤港澳三地精心设计“竞赛动线即文旅路线”，将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联，构筑出一批文体旅融合的“天然场景”。广州“赛事+珠江夜游”，珠海“观赛+海岛游”等，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，培育融合发展新业态、新产品、新服务，带动住宿、餐饮、旅游等各行业增收，实现从赛事流量到经济增量的转化。

体育赛事进景区、进街区、进商圈，跟着赛事去旅行成为新风尚，“苏超”“浙BA”等赛事活动掀起消费热潮……如今，体育消费的热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，既成为满足人民美好生活向往的鲜活注脚，更成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。

体育消费的蓬勃态势，源于供需两端同频共振。以前，体育消费多聚焦于服装器材等实物购买，如今已迭代为“实物+服务”的多元图景：赛事观赏、健身培训、户外体验成为新增长点，飞盘、“新三板”、攀岩、越野跑等小众潮流运动走入大众视野。上半年限额以上的单位体育娱乐用品销售同比增长了22.2%，福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元。去年，户外运动线上消费总额超3000亿元，2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元。这种升级背后，是人们健康需求的缩影，也是供给侧不断优化的必然结果。

“体育+”融合发展的深化，让消费场景愈发立体鲜活。四川结合世运会开展“跟着赛事去旅行”，1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3%；江西推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发挥赛事引流作用打造消费场景，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17%。当体育与文旅、生态、科技深度融合，不仅延伸了产业链条，更将一时的赛事热度转化为可持续的发展增量。

今年9月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，体育产业总规模超过7万亿元；在微观层面上，提出培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事等，为下一阶段体育产业高质量发展指明了方向。

体育消费空间广阔，要做好“新供给”这篇大文章，增加优质供给，丰富消费场景，深化“体育+”融合发展，打造高质量赛事IP，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，不断激发人们的消费意愿。同时，要持续优化消费环境，推动更多的场馆向社会开放，持续推进群众身边“小而美”全民健身场地的设施建设，提升参与体育运动的便捷性。另外，鼓励各地因地制宜推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动，发挥政策“四两拨千斤”的效果，激发体育消费新活力。

从健身房到竞技赛场，从县域赛事到智能装备，体育消费的快速增长折射出人民对美好生活的向往。以新需求引领新供给、新供给创造新需求，体育消费将释放更大潜能，为扩大内需、促进消费注入持久活力。

《 人民日报 》( 2025年11月20日 17 版)