“花费3400元购置vlog相机、参加喜欢的音乐节、购买到中意的盲盒、完成每月徒步成就……”2025年12月31日，26岁的汪晨在社交媒体晒出自己近一年来所达成的“愿望清单”，并配文：“爱你老己”。

“00后”刘阳为了追随喜爱的歌手，在一年内奔赴了近10场演唱会，去到了8座城市。她的年度消费账单显示，酒店旅游和交通出行占了她2025年总支出的48%。

为“快乐”买单

△观众在北京某场演唱会现场。

当前，“情绪价值”正成为年轻一代的精神刚需，情绪消费也渗透到青年群体生活的多个场景，像刘阳一样愿意为情绪正成为青年消费结构的重要组成部分。

近两年，汪晨的消费观念悄然发生了变化。收入逐渐稳定的他多了不少体验类消费支出，报名网球班、加入徒步组织体验大自然、观看沉浸式演出等，“这些活动让我从工作中抽离，感受到真正的生活。”汪晨告诉《中国报道》记者。

上海市青少年研究中心等联合发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，56.3%的年轻人选择“为情绪价值/兴趣买单”，青年情绪消费月均支出金额为949元，18.1%的青年每月愿为情绪价值消费2000元以上。超两成青年为“日活型情绪消费者”，43.4%的青年每周多次消费。

“奔赴陌生城市的激动、旅途中各种有趣的际遇、演唱会的快乐氛围，都像是在给我疲惫的现实生活‘充电’。”刘阳对《中国报道》记者说。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉告诉《中国报道》记者，“情绪消费”本质上是一种精神慰藉或心理补偿。过去人们消费时，更多关注产品本身的使用价值，而如今产品和服务在消费过程中，也承担起满足个人心理需求的角色。

消费品质与结构提升

△ 在名创优品门店，首发、IP联名等潮玩引发消费者购买热潮。

走进北京各大商圈的潮玩店，货架上琳琅满目的二次元商品吸引着众多年轻消费者驻足挑选。作为近期超人气IP Chiikawa（吉伊卡哇）的忠实粉丝，从购买日常的周边产品、各品牌推出的联名款，再到参与打卡各种线下快闪活动，小鑫的生活几乎被Chiikawa“包围”。

近年来，如玲娜贝儿、线条小狗、Loopy、黄油小熊、Labubu等热门IP形象凭借鲜明的个性与治愈力，成为许多年轻人的情感陪伴。

“情绪消费的兴起与互联网时代密不可分。”欧阳日辉分析道，“一方面，物质日益丰富推动人们追求更高层次的精神满足。另一方面，网络环境促进了情感联结与个性化表达，推动消费向情感化、体验化转型。”

中山大学管理学院副教授、北京大学数字金融研究中心高级研究员纪洋认为，情绪消费实质是消费选择维度的扩展与供给侧创新能力增强共同作用的结果。情绪消费并非脱离理性的冲动消费，而是消费者在决策时，将价格、品质、体验与情绪价值纳入同一评估框架。她强调，这一现象的背后，是中国整体消费品质的持续提升，不仅是消费规模的扩大，更是消费结构与偏好的深刻转变。

《2025年轻人消费升级报告》显示，有近7成年轻人存在消费升级。其中，体验消费是消费升级的主要领域，旅游以47.4%的比例居首，其次则是livehouse（音乐展演空间）、演唱会、音乐节等。此外，00后在动漫、游戏、潮玩、手办等方面的消费比重较大，出现“越年轻越舍得为兴趣买单”的现象。

欧阳日辉也指出，情绪消费的核心在于通过负担得起的消费获取即时的情绪反馈和心理补偿。因此，这一现象关键在于消费者在拥有一定消费能力基础上的一种“精神需求”的觉醒。

带来更多消费新场景、新业态

“情绪消费”在逐步重塑年轻人消费习惯的同时，也带来更多新场景、新业态。

△ 人们身着古装乘坐蓝花楹主题观光巴士。

近年来，上海迪士尼乐园通过IP衍生消费（如玲娜贝儿周边）实现二次消费占比超60%；成都在以宽窄巷子为主的“情绪地标”外，以“熊猫经济”慢生活打造萌宠治愈场景，以“小酒馆经济”微醺文化释放压力；老牌旅游城市青岛用“治愈感”“松弛感”成为2025年暑期热门旅游城市。

我国情绪消费市场规模正快速攀升。数据显示，从2022年1.63万亿元，提升至2024年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。

面对市场需求，该如何激发这一消费新动能？

2025年，工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，要增强消费品供需适配，在扩大特色和新型产品供给、拓展多元兴趣消费供给。

欧阳日辉认为，追求精神满足的消费者，其情感触发点和价值认同往往各不相同。商家不能仅靠单一产品通吃，必须转向个性化、多样化的生产与运营模式。可以通过对年轻群体的专业区分，从而来适配不同消费者的独特情感诉求。

作为一种新兴消费形态，情绪消费的健康发展仍面临诸多现实挑战。部分商家过度依赖情绪营销，诱导消费者陷入非理性购买陷阱，例如将盲盒隐藏款炒至天价，未成年人花费近万元集换卡牌等。

欧阳日辉强调，对厂商而言，追求商业利益的同时必须守住伦理底线，不能为营利而放弃企业应有的社会责任。尤其面对未成年消费者时，更应审慎引导、避免诱导非理性消费行为。对消费者自身而言，尤其是年轻群体，需要在情感满足与现实负担之间建立理性平衡，养成量入为出、清醒消费的习惯，避免让“情绪消费”演变为失控的“情绪透支”。

撰文：《中国报道》记者 刘雪云

图片：新华社

责编：王金臣

编审：赵珺 张利娟