在消费端，市场焕发出全新生机，国货崛起不再是一时的热潮，而是扎根市场的稳定态势。越来越多的消费者将目光投向本土品牌，从日常的衣食住行到品质化的消费选择，国货都占据了越发重要的位置。

2026年1月19日， 艾媒新消费盛典暨“预见2026” 张毅年度演讲在广东广州盛大启幕。活动现场发布 《2026年中国新消费趋势白皮书》，立足新人群、新场景、新技术三大核心驱动力，深度解码消费产业变革趋势，为品牌方、投资机构及创业者提供高价值的前瞻性战略指引。同期，iiMedia Research（艾媒咨询）重磅推出 《2025年中国国货消费品牌500强》，进一步拓宽盛典的产业洞察维度，为国货赛道的发展提供权威参考依据。

本次榜单共有500个品牌上榜，其中，排在榜单前20名的品牌分别是： 华为、比亚迪、上汽集团、美的、小米、宁德时代、联想、奇瑞汽车、吉利汽车、格力、长城汽车、长安汽车、茅台、海尔智家、金龙鱼、TCL、理想汽车、广汽集团、中兴、伊利。其中， 华为以93.19的评分位居榜单第一，比亚迪（91.44）、上汽集团（86.32）分列第二、第三。

从区域分布来看， 《2025年中国国货消费品牌500强》榜单清晰呈现出 “粤浙沪领跑”的集中化格局，三大区域共同构成国货品牌的核心孵化阵地。其中广东省以141个上榜品牌、28.2%的占比稳居首位，继续巩固其国货品牌培育高地的地位，这一成绩既延续了该地区在国货赛道的传统优势，也印证了粤港澳大湾区开放的市场环境、扎实的制造业基础与完善的产业链配套所形成的强大赋能效应。

紧随其后的浙江省贡献77个品牌，凭借其在民营经济活力、特色产业带集群等方面的突出优势，成为国货品牌成长的重要沃土；上海市则以61个品牌入选，依托国际化资源整合能力、前沿消费趋势引领力，成为国货品牌突破升级的重要策源地。

三大区域的品牌数量合计占据榜单近六成份额，充分反映出经济发达地区的政策支持、人才储备、消费市场潜力等多重因素，对国货品牌从培育到壮大的关键推动作用，也凸显了珠三角与长三角作为国货创新核心区域的引领地位。

图表1：2025年中国国货消费品牌500强上榜品牌地区分布TOP10

本次国货消费品牌榜单共涵盖16个领域，依次为食品饮料（134个）、美妆护肤（52个）、服饰内衣（42个）、家居用品（41个）、个护家清（37个）、家用电器（32个）、3C数码（28个）、交通出行（25个）、运动户外（22个）、黄金珠宝（18个）、滋补保健（18个）、母婴用品（16个）、鞋靴箱包（13个）、宠物用品（11个）、生鲜水果（7个）、工具（4个）。

从各细分领域来看，各领域呈现出 “头部集中、多元并进”的显著特征。 食品饮料领域以134个上榜品牌遥遥领先，成为当之无愧的国货主力军，茅台、金龙鱼、伊利、蒙牛、农夫山泉、瑞幸咖啡等国民品牌悉数在列，既涵盖酒水、粮油、乳制品等刚需品类龙头，也囊括新式茶饮、休闲零食等新兴赛道代表，充分彰显食品饮料赛道的成熟度与消费黏性。

美妆护肤领域以52个品牌位居第二，珀莱雅、花西子、薇诺娜等品牌强势入围，国货美妆在成分研发、功效细分、国风设计等方面的竞争力持续凸显；服饰内衣（42个）、家居用品（41个）、两大领域紧随其后，海澜之家、雅鹿、波司登、欧派、恒洁卫浴、顾家家居等品牌凭借扎实的产品力与渠道优势占据一席之地，展现出传统国货在品质升级与潮流创新上的双重突破。

此外，个护家清（37个）、家用电器（32个）、3C数码（28个）等领域均有大批实力品牌登榜，云南白药、美的、华为等龙头企业持续领跑行业发展；交通出行、运动户外、黄金珠宝、滋补保健等赛道同样亮点纷呈，比亚迪、安踏、周大福、白云山等品牌在各自细分领域树立起国货标杆；母婴食品/用品、鞋靴箱包等领域的品牌，则凭借特色化、高端化路线实现差异化突围；宠物用品、生鲜水果、工具等细分赛道虽上榜品牌数量相对较少，但也充分彰显出国货品牌在小众领域的渗透力与成长潜力。

整体而言， 16大领域的品牌矩阵全面覆盖了从日常刚需到品质消费、从实体商品到生活服务的多元消费场景，既映射出当下消费者的核心需求偏好，也见证了国货品牌在全品类、全赛道的崛起之势。

图表2：2025年中国国货消费品牌500强上榜品牌所属领域分布TOP10

附：消费品牌500强各领域上榜品牌名录

食品饮料领域：茅台、金龙鱼、伊利、温氏股份、蒙牛、新希望、康师傅、农夫山泉、五粮液、双汇、娃哈哈、华润啤酒、青岛啤酒、统一、泸州老窖、圣农、洋河、旺旺、海天味业、光明乳业、瑞幸咖啡、古井贡酒、汾酒、东鹏饮料、光明肉业、加多宝、东方甄选、燕京啤酒、安井、蜜雪冰城、君乐宝、怡宝、白象、古茗、三只松鼠、元气森林、今世缘、妙可蓝多、洽洽、王老吉、牛栏山、徐福记、良品铺子、三元食品、今麦郎、三全、迎驾贡酒、卫龙、广州酒家、老干妈、六个核桃、口子窖、绝味鸭脖、老白干、茶百道、桃李面包、舍得酒业、水井坊、叮叮懒人菜、杨掌柜、步步高、认养一头牛、食者道、张裕、香飘飘、涪陵榨菜、盐津铺子、乐品乐茶、沪上阿姨、奈雪的茶、国联水产、千禾味业、周黑鸭、五芳斋、莲花控股、南方黑芝麻、来伊份、中粮屯河番茄、春雪食品、稻香村、喜茶、达利食品、酒鬼酒、天润乳业、无穷、西麦、千味央厨、海欣食品、燕塘乳业、煌上煌、李子园、皇家小虎、宜品乳业、茶颜悦色、锦华食品、阿宽食品、脱骨侠、蹦蹦鱼、陶陶居、仲景食品、百山祖、华美、大希地、欧扎克、红荔、王家渡、松鲜鲜、五丰冷食、空刻意面、六必居、舜华、川娃子、汇源、天府可乐、阴山优麦、大白兔、书亦烧仙草、益禾堂、盼盼食品、百岁山、百草味、RIO、好欢螺、沃隆食品、晓芹食品、喜之郎、莫小仙、奶酪博士、王饱饱、知味观、螺霸王、滋记、臭宝、A1零食研究所；

美妆护肤领域：珀莱雅、片仔癀、美加净、润百颜、华熙生物、韩束、珂拉琪、玉泽、薇诺娜、可复美、可丽金、完美日记、毛戈平、欧诗漫、自然堂、谷雨、花西子、HBN、丸美、敷尔佳、植物医生、溪木源、林清轩、方里、橘朵、京润珍珠、彩棠、肌肤未来、花知晓、尔木萄、花洛莉亚、春娟、颐莲、谢馥春、极萌、百雀羚、优时颜、相宜本草、至本、佰草集、卡婷、火烈鸟、麦吉丽、卡姿兰、逐本、PMPM、自然之名、玛丽黛佳、名门闺秀、WIS、滋色、半亩花田；

服饰内衣领域：海澜之家、雅鹿、波司登、森马、雅戈尔、以纯、太平鸟、江南布衣、浪莎、朗姿、报喜鸟、南极人、比音勒芬、利郎、七匹狼、都市丽人、爱慕、九牧王、地素时尚、歌力思、红豆、日播时尚、安正时尚、乔治白、高梵、金利来、曼妮芬、幸棉、茉寻、曲线主义、小野和子、恒源祥、三枪、罗蒙、Ubras、有棵树、鸭鸭、艾莱依、蕉内、唐狮、UR、摩安珂；

家居用品领域：欧派、恒洁卫浴、顾家家居、公牛、芝华仕、索菲亚、居然之家、恒林家居、林氏木业、澳柯玛、洁丽雅、箭牌家居、喜临门、全友家居、东鹏控股、梦百合、慕思股份、志邦家居、水星家纺、亚朵星球、曲美家居、惠达卫浴、罗莱、金牌家居、梦洁、我乐家居、雷士照明、好太太、好莱客、太力、皮阿诺、雅诚德、诺泰、ABC儿童家具、乐瓜、大自然家居、TATA木门、左右家私、德施曼、源氏木语、凯迪仕；

个护家清领域：云南白药、立白、心相印、纳爱斯、维达、洁柔、蓝月亮、六神、全棉时代、自由点、豪悦护理、隆力奇、阿道夫、参半、德佑、冷酸灵、蒂花之秀、浪奇、拉芳、高缇雅、巴迪高、霸王、蜂花、老管家、淘淘氧棉、俊小白、她研社、白猫、超威、好来、漫花、ulike、滋源、蔬果园、妈妈壹选、植护；

家用电器领域：美的、格力、海尔智家、TCL、长虹、海信、创维、格兰仕、美菱、苏泊尔、奥马电器、科沃斯、老板电器、石头、康佳、添可、九阳、万和、华帝、方太、德尔玛电器、飞科电器、小熊电器、极米、火星人集成灶、奥克斯、志高、追觅、先锋、容声、荣事达、凯度；

3C数码领域：华为、小米、联想、中兴、VIVO、OPPO、荣耀、大疆、安克创新、华硕、科大讯飞、绿联、影石Insta360、漫步者、作业帮、倍思、小天才、小猿、学而思、普联、魅族、PICO、台电、品胜、七彩虹、一加、小度、纽曼；

交通出行领域：比亚迪、上汽集团、宁德时代、奇瑞汽车、吉利汽车、长城汽车、长安汽车、理想汽车、广汽集团、赛力斯、蔚来汽车、一汽解放、小鹏汽车、极氪、江淮汽车、福田汽车、零跑汽车、江铃汽车、中国重汽、雅迪、爱玛、东风汽车、九号、五菱汽车、小牛电动；

运动户外领域：安踏、李宁、特步、骆驼、361°、回力、凯乐石、探路者、牧高笛、三夫户外、伯希和、挪客、原始人、乔丹、天火、黑冰、鸿星尔克、思凯乐、KingCamp、德尔惠、自由兵、电小二；

黄金珠宝领域：周大福、中国黄金、老凤祥、周生生、菜百、周大生、六福珠宝、潮宏基、周六福、明牌珠宝、谢瑞麟、曼卡龙、老庙黄金、千叶珠宝、金至尊、阮仕珍珠、明丰珠宝、世纪缘；

滋补保健领域：白云山、同仁堂、汤臣倍健、东阿阿胶、敖东、仁和、燕之屋、万益蓝、无限极、官栈、杞里香、固本堂、胡庆余堂、方回春堂、小仙炖、康富来、敬修堂、福东海；

母婴食品/用品领域：飞鹤、好孩子、爱婴室、贝因美、英氏、润本、安奈儿、戴可思、金发拉比、卡特兔、世喜、袋鼠妈妈、荟智、babycare、贝贝卡西、十月结晶；

鞋靴箱包领域：星期六、双星集团、奥康、百丽、达芙妮、接吻猫、热风、足力健、多威、意尔康、飞跃、匹克、爱华仕；

宠物用品领域：麦富迪、卫仕、Toptrees、福丸、路斯宠物、帕特、比瑞吉、小佩宠物、好主人、顽皮Wanpy、伯纳天纯；

生鲜水果领域：盒马、百果园、佳沃、壹号土猪、鲜丰水果、欢乐果园、蟹太太；

工具领域：东成、张小泉、锐奇股份、得力。