今夏饮料整体销售额下跌，外卖大战是祸首_消费观察

今夏饮料整体销售额下跌，外卖大战是祸首

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2025-11-20 08:11:29

①界面新闻自尼尔森IQ获取的一份报告显示，饮料的销售额已经在7-9月连续3个月同比下滑，其中9月的全渠道增速达到-9%，线下渠道增速更是达到-10.4%。

②一位广东的饮料经销商告诉界面新闻，通常来说各大厂商甚至会在淡季的1-2月上新，目的是为在3月开始进入线下零售渠道抢占“水头”，为抢占陈列做准备。“水头”主要是指在一些零售终端（比如大卖场、大超市等）中，通过各种方式陈列在卖场的地堆、陈列位置等。二季度会集中备货，三季度会继续生产、铺货，以满足旺季的市场需求。

③对于报告中饮料销量在三季度的显著变化，尼尔森IQ对界面新闻解释称，一方面是由于新兴渠道诸如会员店、零食集合店在崛起，尼尔森IQ的统计数据暂时还未覆盖这一范围；另一方面，这家机构将原因指向了一个跨界打击——外卖大战。

④统一企业中国财报显示，第三季度其饮料业务的收入同比下滑低个位数。而在近期的财报会议中，管理层将饮料业务的下滑压力归结为“主要受到外卖平台价格战及竞争等影响”。

来源：界面新闻

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