近些年，很多生意人只要聚在一起，都在抱怨生意越来越难做了。我朋友老赵的儿子赵刚，2023年6月拿着父母的100多万存款在上海五角场开了一家海鲜自助餐厅，结果没过两年就宣布关门歇业了。赵刚之所以生意生败，除了经营不善之外，还有就是现在消费需求在萎缩，生意越来越难做。其实，也不仅是餐饮业生意难做，其他传统行业的生意也都不好做，走在街上你会发现，到处都是商铺转让，或者商店降价促销的牌子。

面对当前传统行业生意越来越难做的现状，有不少人感到困惑：我国有14亿人口，这个消费市场需求应该是非常庞大的，为啥大家都会感觉到生意会越来越难做呢？对此，有业内人士表示：人口数量多少与生意难做并没有必然联系，当前生意越来越难做主要有以下这3个现实原因：

第一，各种硬性支出削弱消费能力

现如今，各行各业都不景气，居民收入增长放缓或下降。与此同时，房贷、车贷、子女教育等费用支出，都在削弱居民的消费能力。特别是每个月要偿还房贷的家庭，不少家庭的月供超过总收入40%。这就导致了很多家庭剩下的可支配收入，仅能维持最基本的生活开销。于是，这些家庭就只能削减非必要的生活开支，能省的地方就尽量不省，最终消费市场需求萎缩就在所难免。

第二，居民购物的方式发生巨变

当前，很多年轻人都喜欢在网上购物，主要原因是，在网上购物能够省去逛超市或商场的时间，而且网上购物价格便宜，还能免费送货上门。此外，随着直播带货行业的兴起，不少年轻人通过直播带货来购买商品。而随着网上购物和直播带货的兴起，导致线下实体店的生意越来越难做。同时，为了争夺线下有限的市场份额，很多传统行业的同业之间展开“白热化”的竞争，这样更加剧生意难做的情况。

第三，居民存钱意愿在不断上升

国内居民存钱意愿在不断上升，消费市场需求就会萎缩。数据显示， 2025年1-11月，中国新增住户存款高达12.06万亿元，居民存款总额已突破160万亿元大关，人均存款超过11万。试想，现在居民都把钱存银行了，消费市场需求会持续低迷，生意越来越难做就不难理解了。现在居民之所以喜欢存钱，主要还是对未来的信心不足，大家存钱就是为了应对失业、疾病等突发事件。而居民消费信心要想完全恢复到之前状态，恐怕还需要一段时间。

现在大家都觉得生意越来越难做了，不少人提出14亿人为啥带不动消费需求？实际上，现在的生意难做与人口数量多少并没有太大的关系。而是与老百姓的消费能力、购物方式、对未来预期等因素有着较大的关系。如果居民收入持续上升，对未来预期持乐观态度，那消费需求自然就会迸发出来。预计未来生意越来越难做的情况还会持续一段时间，只有走出当前经济的通缩周期，现在这样的情况才会逐步好转起来。