中新网四川新闻1月23日电 (廖桂华)近年来，直播电商等新兴业态加速崛起，成为激活经济增长的新引擎。西充县聚焦电商产业发展需求，深挖本土人才潜力，培育了杨兴、李杰等一批懂技术、会经营、爱农村的“新农人”电商人才团队，打造莲池镇天兴桥“电商小镇”、大全镇“电商小镇”、义兴镇“电商小镇”等，推动网络“流量”持续转化为产业发展“增量”，为县域经济发展开辟了新赛道、打开了新格局。

活动现场。廖桂华 摄

“电商小镇”引流入村 激活发展活力

“家人们看过来，我手中的是西充的有机大米，口感好、品质高，非常值得购买！”近日，在西充县“一乡一季”暨大全镇“电商小镇”首届直播季活动中，来自北京、贵阳、广安、巴中等地的百万级粉丝网红大V与参展企业负责人代表登场直播，稻香大米、乡土菜籽油、耙耙柑等西充特色农产品逐一亮相直播间，主播们围绕产品生长环境、种植工艺、营养价值等核心亮点讲解答疑，掀起一轮又一轮下单热潮。

直播展销区同样人气十足。活动现场精心设置四大特色展区：非遗技艺展区集中呈现充国草木染、宋锦手作等传统瑰宝；大美全乡农产品展区亮出乡土菜籽油、稻香大米等“土味珍品”；“好充食”展区集结有机草莓、西凤脐橙等优质果蔬；加工农产品展区汇聚狮子糕、红苕酥等特色美食。各摊位前咨询、品尝、购买者络绎不绝。大V、网红联动本地主播组成的助农直播团穿梭在各个展位间，通过多平台同步直播，带领广大网友“云购”乡土好物，实现线上线下双向引流。

据介绍，大全镇采用“政府引导、企业主体、村集体经济参与”的模式，整合全镇资源成立西充县大美全乡商贸有限公司，建设“1+N”直播基地体系(电商小镇直播室+N个村委会、田间地头直播间)，培育全链条、专业化直播服务团队，目前有签约主播16人、直播服务人员9人。他们中既有退役军人，也有返乡青年，还有扎根乡土的“菜油书记”“大米书记”“柑橘书记”。成功打造乡土菜籽油等20余个核心产品，辐射凤鸣、义兴、关文等10多个乡镇，每月稳定实现网络销售农产品1万余单，交易额40余万元。

本次活动以“电商赋能强产业、文旅融合促振兴”为主题，通过开展直播展销、星光夜市、直播培训、年货集市等系列活动，进一步提升该县“一乡一季”品牌、打造“电商+农文旅”融合发展新业态，培育壮大“新农人”队伍，拓宽本地特色农产品销售渠道。数据显示，活动三天，“电商小镇”累计接待游客10000余人次，线下带动农产品销售、餐饮等相关消费约30万元，线上官方媒体和46名主播的直播间和视频浏览量3000余万，本地特色农产品网络销售1.3万余单，销售额约41万元。

抱团发展汇聚合力 构建高效电商产业链条

在西充县“一乡一季”暨大全镇“电商小镇”首届直播季活动中，一场特别的聘任仪式，成为西充电商产业“抱团发展、合力共赢”的生动写照。北京退役军人带货主播姜亚楠、广安驻村第一书记包腾、西充本土“老疯杨团队”负责人张光旭、人气主播“皮皮豪”等一批县内外知名网红大大V和助农达人被正式聘任为“西充特色农产品推荐官”。县级相关部门组织他们直播联合成链发展，发挥各自流量优势，助力拓宽西充农产品销售渠道、提升区域品牌影响力。

活动现场。廖桂华 摄

此外，南充市、西充县相关单位先后为“电商小镇”授牌“南充市乡村振兴人才发展联盟电商人才分联盟实训基地”“西充县电商直播协会”“校企合作电商实训基地”。这既是对“电商小镇”前期发展成果的肯定，更构建起多元合作体系，为电商产业高质量发展筑牢支撑。

“单打独斗难成气候，抱团发展才能走得更远。”“电商小镇”负责人李杰介绍，为破解农村电商“小散弱”的痛点，西充县以“电商小镇”建设为抓手，积极整合县内外资源：一方面通过协会统筹，规范行业标准，搭建资源共享平台，凝聚发展合力；另一方面，通过引入外部优质主播资源、对接高校专业力量，弥补本土电商在人才、技术、运营等方面的短板，不断发展和壮大电商经济。

“拍摄时要聚焦产品核心卖点，用镜头呈现食材的新鲜质感与原生态生长环境……”日前，西充县电商直播协会会长李杰带领由县内外大V、网红、各乡镇(街道)村干部、南充科技职业学院学生组成的直播研学团，走进西充县东太乡鱼池寺村的四川天马山生态农业有限公司柑橘种植基地进行直播教学。从平台规则到话术设计，从拍摄技巧到粉丝互动，巴中“退役海书记”陈海峰、李杰将直播干货向学员娓娓道来。

“以前觉得直播就是‘对着手机说话’，今天跟着老师们学习后才知道这里面有这么多门道。”参与观摩的凤鸣镇观凤社区村干部康萌深有感触地说，“回去以后，我也要试着用直播的方式，把我们村的土特产卖出去。”

“这是协会成立以来的首场直播培训，通过邀请县内外网红大V实地交流指导，切实将百万级粉丝博主的流量优势转化为乡村经济发展‘增量’。”李杰表示，后续还将与县内外网红大V、高校在人才培训、直播助农等方面深度合作，推动电商发展提质增效。

如今在西充，从高校学生到返乡青年，从村干部到普通农户，越来越多的人加入电商助农行列，一支充满活力的电商人才队伍不断壮大。通过抱团发展，西充电商产业实现了从“单点突破”到“集群发展”的转变，产业链条持续完善，运营效率稳步提升，越来越多“西充好物”借数字东风走向全国。

2026年，西充将大力发展电商经济，以大全镇为试点示范，积极探索可复制、可推广的乡镇电商发展路径，培育本土龙头企业，定向培养直播运营人才，不断壮大电商产业规模，为乡村振兴注入更多“数智”力量。(完)