“叠加官方补贴、平台补贴及企业折扣，我们此次带来的产品优惠能够做到正价的四折左右。”1月26日，“广货行天下”春季行动灯饰专场促销活动在“中国灯饰之都”中山古镇镇举行。当天古镇镇有超百家企业同步开展直播，并在全国联动七大灯具直销基地同步促销，形成“南北呼应、全国联动”的消费热潮。

雷士照明直播运营负责人沈玉辉表示，“广货行天下”联动电商平台带动的流量扶持，使企业的日均曝光度提升了70%—80%，单场交易额提升约120%。

直播间里，萌动着产业集群的新变革、新机遇。作为全球最大的照明产品生产、出口与消费基地，近年来广东照明灯饰产业加快向高端化、智能化、绿色化转型，从传统制造走向“智造+设计+场景”的综合解决方案，打造全球独一无二的“产业之光”。

如今，“广货行天下”春季行动正通过线上线下赋能，助力照明企业高效触达海内外终端市场，打通从“广东智造”到“全球消费”的新通路，让“广东灯饰”绽放更加璀璨光芒。

中山古镇的活动现场，匠人现场手绘灯罩图案。南方日报记者叶志文摄

线上营销赋能产业发展

当前，电商与内容营销正重塑消费生态，过去以线下经销为主的照明灯饰行业也正在进行新的探索。活动现场组织了欧普照明、木林森等行业龙头骨干企业设置20个精品展台并开展线上直播，发动80家优质企业同步开展店铺直播。

“我们这次一共带来17款产品进行线上销售。”沈玉辉介绍，雷士照明已经深耕电商10年，2025年“6·18”直播带货销售额同比增长27%，成为照明灯饰行业最受年轻人偏爱的第一名。此外，活动现场集中展示了护眼健康照明、全屋智能照明、商业照明、文旅景观亮化等多场景产品，覆盖家庭消费、城市更新和夜间经济等新需求。

此外，古镇镇还发挥“中国灯饰之都”的影响力，在全国范围内发动六个省外广东灯具直销基地同步开展“广货行天下”促销活动，全面展示广东灯饰从“卖产品”走向“卖方案”“卖体验”的新趋势。

历经数十年发展，广东省照明产业已构建起规模体量全球领先、产业链供应链协同高效、市场主体活力充沛的产业生态，形成综合竞争优势。

当前，广东照明灯饰产业基础扎实，链条完整，在全国乃至全球都有显著的优势。2024年，全省规模以上照明器具制造企业营收达到1771.46亿元，约占全国七成份额；出口交货值549.2亿元，出口额占全国比重52%；灯具及照明装置产量占全国比重71%，对比上一年增长31%。全国每生产3件灯饰，就有2件“广东造”。

面向未来，广东照明灯饰产业正沿着高端化、智能化、绿色化的道路加速转型，不断实现制造到“智造”、再到文化融合的迭代发展。更聪明、更可靠、更时尚的照明灯饰产品，加速开拓全球化航道。

构建世界级照明产业带

漫步在本次灯饰专场促销活动所在的中山古镇镇，你能找到从五金配件、玻璃灯罩、LED芯片到驱动电源的一切供应商，实现“一站式”采购。短短几公里内，上万家商户林立，从设计打样到批量出货，最快一天就能完成闭环。

这种高度集聚、响应迅速的产业配套能力，成为广东照明产业的核心优势之一，也持续吸引着全球采购商和产业链资本的关注。去年10月，为期4天的第33届古镇灯博会吸引全球114个国家和地区共计16万人次到访。

这背后是“1+1+N”区域协同模式构建的竞争优势。目前，广东已形成了1个研发创新与品牌营销集聚区，深圳着力发力LED芯片、智能控制等高端环节；1个制造集成与全产业链配套中心，中山形成了全球规模最大、品类最全的照明器具生产基地；“N”个产业链协同集聚地，佛山、广州、惠州、东莞、江门等地依托各自优势，在光源制造、配件生产、专业照明、智能终端制造、商贸物流等领域深度协同，共同构成大湾区世界级照明产业带。

企业出海逻辑也在升级，从卖产品转向输出系统解决方案。广东照明企业参与机场、港口、道路、体育场馆等项目的照明规划与运维，并在东南亚、中东等地设立海外仓与服务中心，逐步构建覆盖研发、制造、品牌与服务的全球化运营体系。