外卖大战要凉了？别急，好戏才刚开始_消费观察

创始人

2026-01-28 21:43:18

《外卖大战要凉了？别急，好戏才刚开始》

——国家出手调查外卖平台，奶茶可能没那么便宜了，但这事儿远比你想的复杂

你有没有发现一个奇怪的现象？这两年，外卖越来越便宜，9块9的奶茶、5块钱的炸鸡，便宜得让人怀疑商家是不是在做慈善。但最近，国务院反垄断办公室盯上了外卖平台，很多人开始担心：我的便宜奶茶保不住了？

先别慌，国家要管的不是竞争本身，而是那种“拼命烧钱、操控流量”的恶性玩法。

真正深层的问题是——外卖太便宜，大家窝在家里点餐，不出门了。你想想，出门吃饭不仅是吃饭，可能还会顺便看个电影、买身衣服。

商业街的人气没了，实体店的生意也跟着萎了，这才是监管部门担心的地方。烟火气从来不只是外卖小哥的电动车，还有商场里的人声鼎沸。

有意思的是三家平台的反应：

美团说“坚决拥护”（被动挨打的终于等到救兵）；京东外卖说“坚决支持”（早就不想玩了）；淘宝闪购则说“维护公平竞争”，言下之意：

我还要继续打，但会合规地打。

真相是，平台争的根本不是外卖，而是“万物到家”的即时零售市场——手机、药品、衣服，什么都能30分钟送到。

这是个万亿级的生死局，谁也不敢真停下来。

所以别误会，简单粗暴的“烧钱大战”可能会降温，但围绕配送效率、供应链、骑手保障的深层竞争，才刚刚开场。

（唐加文，笔名金观平；本文成稿后，经AI审阅校对）

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